Laurence Bottero
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Historiquement tourné vers l'international, Mane, n°1 français et n°5 mondial, va continuer de renforcer ses positions à l'export.
Eloi de la Monneraye
Avec une croissance à l'export de 5,5% en 2024, le secteur des parfums et cosmétiques confirme sa contribution positive dans la balance commerciale de la France. La parfumerie représente même 35% des exportations totales de cosmétiques, avec un montant total qui s'élève à 8 milliards d'euros. Le secteur a ainsi multiplié sa capacité export par deux en cinq ans. Une performance à laquelle contribuent fortement les parfumeurs originaires de Grasse, considérée comme le berceau de la parfumerie. Ces entreprises familiales - Robertet, Fragonard, Molinard... - ont, de tout temps, trouvé des relais de croissance à l'international.
Parmi ces fleurons tricolores, Mane est l'un des groupes à avoir très vite regardé vers l'Asie, puisque c'est au Japon qu'il installe sa première filiale dès 1956, « lorsqu'il était encore possible d'ouvrir une filiale composée à 100% de capitaux étrangers », souligne Samantha Mane, présidente depuis le 1er février dernier de l'entreprise installée à Bar-sur-Loup (Alpes-Maritime).
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Samantha Mane, qui a longtemps eu en charge la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique), entend précisément poursuivre l'internationalisation du groupe familial, indépendant à 100% sur le plan capitalistique. Implanté dans 39 pays, Mane ne va donc pas ralentir sa présence export même si « nous possédons déjà un réseau largement étendu (...) construit patiemment », rappelle-t-elle, où il a beaucoup été question d'Afrique, au Maroc, au Nigeria, en Côte d'Ivoire, en Algérie ou encore en Afrique du Sud. En 2009, Mane prend position à Dubaï, alors uniquement via des activités de vente. Mais le Français va continuer à faire croître ses capacités en local. Aujourd'hui, il est présent en Jordanie, en Turquie, en Autriche, en Pologne, au Chili, en Argentine, ou encore en Allemagne. En Inde, Mane a investi 20 millions d'euros en 2023 pour donner naissance à l'une de ses plus grandes usines de fabrication, une unité de production de 20.000 m2 qui vient soutenir les besoins de la zone Inde-Pacifique. Sur la feuille de route, figurent une ouverture au Bangladesh et en Arabie Saoudite, le renfort de la présence aux États-Unis, notamment pour le segment arômes alors que l'Asie et l'Amérique latine vont être objet d'attentions.
Laurence Bottero
