Adidas est plus optimiste. Le second équipementier sportif mondial après Nike a déclaré ce jeudi s'attendre en 2011 à une croissance de ses ventes proche de 10%, alors qu'il anticipait auparavant une croissance comprise entre 5% et 10%.
Les ventes d'Adidas ont bondi de 18% à taux de change constant à 3,27 milliards d'euros au premier trimestre 2011, tandis que son bénéfice opérationnel a atteint 313 millions d'euros.
Ces résultats surpassent les attentes des analystes financiers interrogés par Reuters, qui anticipaient pour l'équipementier sportif allemand des ventes de 3,01 milliards d'euros et un bénéfice de 283 millions.
A Francfort, vers 9 heures, le titre Adidas gagnait 3,20% à 51,48 euros. Dans le même temps, l'indice regroupant les valeurs européennes du luxe et celles de biens de consommation courante avançait de 0,29%.
Son voisin et concurrent historique Puma, filiale de PPR, est également optimiste. Il a revu à la hausse son objectif de ventes pour 2011 le mois dernier, après avoir fait état de ventes trimestrielles record portées notamment par la croissance américaine.
Cette croissance inattendue des ventes ne se traduira pas par une hausse des bénéfices a précisé Adidas. Le groupe a évoqué la flambée du coût des matières premières et l'impact du séisme au Japon, l'un de ses cinq plus grands marchés qui devraient impacter les bénéfices d'Adidas.
Le groupe s'attend pour 2011 à une marge brute située entre 47,5% et 48,0%, en ligne avec le taux de marge de 47,8% enregistré pour 2010. "En conséquence des évènements tragiques au Japon durant le premier trimestre de 2011, le déclin des ventes sur ce marché impactera négativement la marge brute du groupe", a déclaré l'équipementier.
Puma, Adidas et Nike ont tous annoncé pour cette année des hausses de prix sur leurs équipements sportifs, afin de répercuter en partie sur les consommateurs la hausse des prix des matières premières.
« Quand nous mettrons le pied sur l'accélérateur, nous serons difficiles à égaler » (Joelle Pineau, directrice de la recherche en IA chez Meta)
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