Le marché mondial du luxe anticipe en 2025 ses turbulences les plus intenses depuis quinze ans. Une étude menée par le cabinet de conseil Bain & Company met en lumière un ralentissement significatif, principalement attribué à un contexte géopolitique instable et à des incertitudes économiques croissantes. Si les perspectives à long terme demeurent optimistes, l'année en cours promet des défis majeurs pour un secteur habitué à une croissance quasi ininterrompue.
Les ventes de produits de luxe, intrinsèquement liées à la confiance des consommateurs, subissent de plein fouet les perturbations économiques, les tensions géopolitiques et commerciales, les fluctuations monétaires et la volatilité des marchés financiers. Ces « vents contraires », selon les auteurs de l'étude, pourraient bien être les plus violents que l'industrie ait connus depuis la crise financière de 2008-2009, à l'exception du choc temporaire de la pandémie de Covid-19. Joëlle de Montgolfier, directrice du pôle luxe chez Bain & Company, insiste sur une « période assez inhabituelle en matière de turbulence et de volatilité ».
Les deux marchés les plus cruciaux pour l'industrie du luxe, la Chine et les États-Unis, sont particulièrement touchés par cette baisse de la demande. Aux États-Unis, les fluctuations liées aux tarifs douaniers pèsent sur le pouvoir d'achat des consommateurs. En Chine, c'est l'attitude attentiste de la classe moyenne, face à un environnement économique incertain, qui freine les dépenses. Après une croissance notable à la sortie du Covid-19, le marché mondial du luxe connaît désormais un « retour à la normale », selon Joëlle de Montgolfier.
