PSA s'impose en Chine et veut accélérer grâce à ses SUV

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Peugeot a vu ses ventes augmenter de 42% en Chine en 2014, soit davantage que Citroën qui va tenter de se relancer avec des nouveaux modèles dont un SUV.
Peugeot a vu ses ventes augmenter de 42% en Chine en 2014, soit davantage que Citroën qui va tenter de se relancer avec des nouveaux modèles dont un SUV. (Crédits : reuters.com)
Ce pays représente 28% des ventes du constructeur français. L'objectif d'une part de marché de 5% à horizon 2016 semble à portée de main.

PSA est de plus en plus chinois! On le savait depuis que ce pays est devenu le premier marché du groupe devant la France en 2014. Cela s'est confirmé avec la prise de participation du constructeur local DongFeng dans le capital du groupe français à hauteur de 14%. Puis avec les résultats commerciaux 2014 où l'on apprend que désormais, l'ex Empire du Milieu représente 28,4% des ventes de PSA, contre 20,7% en 2013.

Les SUV font un malheur en Chine

Avec 700.000 voitures, le constructeur français augmente ses ventes de 28%, soit davantage que le marché chinois qui a fortement ralenti en 2014. Celui-ci est passé d'un rythme de croissance à deux chiffres en 2013, à 9,2% sur les 11 premiers mois de l'année. Cette performance permet à PSA d'approcher les 4% de parts de marché en Chine. Pour rappel, le groupe s'est donné comme objectif d'atteindre 5% à horizon 2016.

Dans cette optique, le groupe veut accélérer et a lancé deux SUV qui ont déjà fait leurs preuves en Europe: le 3008 et le 2008. Un choix prometteur puisque malgré sa très relative torpeur, le marché chinois semble afficher un appétit gargantuesque pour ce segment. Sur les 11 premiers mois de l'année, les SUV ont augmenté de 34,1% d'après les chiffres publiés par l'association chinoise des constructeurs automobiles (CAAM).

DS dispose déjà d'une forte notoriété

De son côté, Citroën va tenter de reprendre l'initiative en lançant le C3-XR, un SUV urbain destiné au marché local. Le succès de PSA en Chine est pour l'instant le fait de la marque au lion dont les ventes ont crû de 42% cette année.

La dernière carte maitresse du groupe est la consolidation de la marque DS. La marque premium du groupe a réussi à percer sur le segment C en s'accaparant 4% de parts de marché. Mieux: la marque dispose d'un taux de notoriété très honorable de 40%, selon Grégoire Olivier, patron de PSA pour l'Asie, cité par Les Echos. Cette notoriété constitue une excellente base pour de nouveaux modèles dont le DS6 WR, le premier SUV de la marque, lancé en septembre... Uniquement en Chine.

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Commentaires
a écrit le 08/01/2015 à 22:09 :
Rapport: Salon de Bruxelles 2015: Citroën - Palais 4
Lancement de la marque DS
Citroën a réservé au public belge les premières mondiales que sont la C4 remaniée et l’avènement de l’emblème DS en tant que marque à part entière.
a écrit le 07/01/2015 à 7:00 :
Je pense que vous editer les infos PSA vous a fourni!
Prenez vos infos à Shenzen la marque DS est loin de percer. Les parkings sont pleins la production de DS5 est très endeca des objectifs.
Par contre à Wuhan les modèles produits fonctionnent excepté 508, C5 et l'ancien modèle 408.
Réponse de le 07/01/2015 à 18:22 :
.... Sources?
a écrit le 07/01/2015 à 6:48 :
Ils ont réussi à survivre à toutes les erreurs faîtes il y a 10 ans (GM, distribution de dividendes aux actionnaires plutôt qu'investir notamment en Chine). Le plus dur semble fait pour Peugeot. En tout cas, je suis plus que satisfait de ma 1ère Peugeot
a écrit le 06/01/2015 à 14:54 :
Bravo PSA, je le pronostiquais, l'envisageais, c'est un marché volontariste mais open au luxe français, accroche toi mon gars, bravooooo...!!!
a écrit le 06/01/2015 à 13:09 :
... associé à la force et la volonté des chinois donnent des merveilles.

Il manque à PSA de redresser la barre au Brésil.
Réponse de le 06/01/2015 à 16:15 :
À l'évidence, vous croyez à tout ce qu'on raconte à La Tribune. Au Père Noël aussi ?
Réponse de le 06/01/2015 à 18:12 :
A bobard
La bourse constate.
Réponse de le 06/01/2015 à 18:22 :
@jacques Oui moizozi malgré mon âge avancé je crois tjrs à papa noël, je lui ai demandé un 2008 en 2013 et je l'ai eu!!! Homme de peu de foi, seriez-vous de ces impies qui hantent ce monde dit moderne??

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