La majorité des Français font encore leurs courses comme au début des années 2000. C'est ce qui ressort de la dernière mouture de l'étude Budget de famille, publiée par l'Insee ce vendredi et portant sur des chiffres de 2011. Toutefois, dans le détail, le nouveau canal que représente la vente par Internet s'installe dans les habitudes, du moins dans certains secteurs comme les biens durables, en particulier culturels et, plus faiblement, dans l'habillement. Passage en revue des points saillants.
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Moins de 5% des ventes d'habillement réalisées sur Internet
Depuis 2001, la proportion des dépenses réalisée pour l'habillement dans des petits commerces spécialisés a chuté de plus de 8 points de pourcentage, passant de 42,5% à 34%. Elle chute également dans la vente par correspondance, d'où la transition opérée depuis lors par des vépécistes comme La Redoute ou 3Suisses. Elle baisse de moins d'un point dans les grandes surfaces, qui restent des lieux d'achat vestimentaires importants pour les ménages aux plus faibles revenus. Les 10% les moins riches y réalisent plus d'un tiers de leurs courses de vêtements.
Les ventes par Internet restent marginales en 2011 pour l'ensemble de la population. Mais, alors qu'elles étaient restées quasiment inexistantes entre 2001 et 2006 (0,7% des achats d'habillement), elles bondissent au cours des cinq années suivantes. En 2011, les Français y réalisent 4,1% de leur shopping dans cette catégorie.
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Le budget musique a chuté de 25% en dix ans
Cela avait été constaté empiriquement. Par cette étude, l'Insee le confirme: les achats de biens culturels se sont fortement dématérialisés. Sur la musique, les vidéos et les livres, la part de ce mode d'achat est passée de 2% des dépenses en 2006 à 11% en 2011. Les rédacteurs de cette enquête écrivent:
"Sur le marché du livre, les petits commerces spécialisés, notamment les librairies, sont les premiers à pâtir de l'essor d'Internet."
En outre, le montant global alloué à certaines catégories de bien culturels en est lourdement affecté. Le budget musique a chuté de 25% en dix ans.
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L'alimentation, toujours en grandes surfaces
Pour les courses alimentaires, les grandes surfaces restent le lieu privilégié des Français. Près de trois quarts (72,2%) de leurs dépenses pour ces denrées y sont réalisées en 2011, soit à peu près autant qu'en 2001. Seule évolution notable: depuis 2006, la fréquentation des "hard discounts" a chuté, probablement en raison d'une baisse relative des prix dans les hypermarchés.
Dans le domaine alimentaire, Paris fait exception, avec près de 50% des dépenses réalisées dans des espaces plus restreints - les supermarchés - et une propension plus grande qu'ailleurs à effectuer ses achats dans les commerces de détail spécialisés.
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