C'est une histoire de rayures multicolores sur fond noir. L'identité, qui a fait le succès de la marque Little Marcel (basée à Aigues-Mortes - 30), a subi une attaque en règle de l'entreprise de Sonia Rykiel qui poursuit l'entreprise gardoise devant les tribunaux pour concurrence déloyale depuis janvier 2009.
En septembre 2011, la sentence tombe : la marque Little Marcel est condamnée par le Tribunal de commerce de Paris à verser 250 000 € à la société de Sonia Rykiel.
L'affaire ne s'arrête pas là : assignée à nouveau car elle poursuit « des actes de concurrence déloyale et de parasitisme économique* », l'entreprise gardoise est à nouveau condamnée en mai 2012 à verser 300 000 €.
À Aigues-Mortes, Éric Schieven, co-fondateur de l'entreprise avec Lynda Leseigneur, fait état d'une certaine incompréhension. Et réfute avoir jamais employé l'expression « look rykielien » qu'on lui attribue : « Ce n'est pas moi, ce sont des journalistes qui ont employé cette expression ! »
Mais fin 2014, la cour d'appel confirme pourtant les deux jugements de première instance.
Éric Schieven annonce que Little Marcel continuera à utiliser les rayures, identitaires de la marque.
Mais, même s'il s'en défend, la nouvelle collection semble pourtant signer un changement d'orientation. Un coup d'œil sur le site internet révèle des rayures sur fond noir retravaillées et stylisées différemment, voire même des rayures sur fond blanc, ou encore d'autres motifs.
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L'entreprise gardoise annonce aujourd'hui 175 salariés. Son réseau compte 33 boutiques en propre, et elle vend ses produits dans environ 500 boutiques multimarques. En avril, elle révélait la mise en place d'un réseau de vente à domicile. Et ne communique toujours pas sur son chiffre d'affaires.
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*: Le fait pour un tiers de vivre en parasite dans le sillage d'un autre en profitant sans rien dépenser de ses efforts et de son savoir-faire.
