Botanic s'associe à Watt & Home

Après un réaménagement complet, le magasin Botanic de Montbonnot, près de Grenoble, rouvrira ses portes le vendredi 19 mars, avec un marché bio de 400 mètres carrés, un café philo écolo et, surtout, un nouveau pôle consacré aux énergies solaires. Sa gamme comprend produits, équipements et services pour les particuliers. Une première en France pour l'enseigne de jardineries basée à Archamp (Haute-Savoie) - 2.000 salariés, 325 millions d'euros de chiffre d'affaires, en hausse de 5 % grâce aux produits alimentaires bio.

Pourquoi ce nouveau positionnement ? « Botanic est très crédible en matière de développement durable, comme l'a montré la note de 16,5/20 que nous a attribuée une récente enquête de l'UFC-Que choisir », explique Laurent Combaz, responsable du projet énergies renouvelables. « Il nous a donc paru logique de nous ouvrir à ce secteur en forte croissance, mais où l'offre souffre d'un manque de visibilité. L'idée était donc de créer au sein de certains magasins Botanic une petite plate-forme proposant une offre sérieuse et fiable. » Parmi les partenaires potentiels identifiés, la jeune société grenobloise Watt & Home, spécialisée dans l'énergie solaire, s'est démarquée par son équipe d'ingénieurs garants de la fiabilité des solutions et par sa large gamme de produits : chargeurs, lampes solaires, kits d'énergie autonome pour cabanon de jardin... « Cela permet une transition plus facile pour Botanic, qui est spécialisée dans la vente de produits de jardin. »

Savoir-faire techniques

L'enseigne de jardinerie pourra s'appuyer sur les équipes techniques du spécialiste du solaire et bénéficier de son expertise, en magasins ou à domicile, pour les installations photovoltaïques et thermiques. La nouvelle offre sera proposée en septembre 2010 dans un deuxième magasin sur le bassin genevois, puis progressivement étendue à l'ensemble du réseau Botanic au printemps prochain, parallèlelement au développement des agences Watt & Home.

Une prise de participation « significative mais minoritaire » du holding Botanic Eco Innovation dans le capital de Watt & Home va par ailleurs soutenir la jeune société dans son développement. Majoritairement détenue par Botanic, cette nouvelle structure visant à développer l'offre de l'enseigne dans le domaine des énergies renouvelables sera dirigée par Laurent Combaz, déjà actionnaire minoritaire. Dans la foulée de Watt & Home, d'autres partenariats seront noués avec des entreprises spécialisées, choisies pour leurs savoir-faire techniques. En retour, celles-ci pourront bénéficier de nouveaux débouchés commerciaux grâce au réseau de 60 magasins Botanic, voire d'une aide financière pour stimuler leur essor.

Parallèlement, une deuxième société plus opérationnelle, détenue à 51 % par Botanic et à 49 % par le holding, va être créée. Dédiée à la veille technologique, elle permettra de valider les savoir-faire et produits des partenaires potentiels dans le domaine des énergies renouvelables. Prochaine étape : l'éolien.