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L'indice OXY, créé par Oxygène à Nîmes, propose de mesurer l'engagement environnemental et sociétal dans le sport.
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L'économie du sport est, elle aussi, largement impactée par la crise sanitaire : événements reportés, public interdit et billetterie en berne, sponsors frileux, etc. Les clubs et les organisateurs d'événements sportifs doivent-ils sérieusement penser à revoir leurs modèles et à diversifier leurs sources de financement ? C'est ce que pense l'entreprise nîmoise Oxygène, créée en novembre 2020, qui veut proposer « une nouvelle voie, pérenne et responsable, basée sur la création de "droits ODD" », en rapport avec les 17 objectifs de développement durable fixés par l'ONU.
Son idée : tout comme il existe des droits médias ou des droits marketing, les droits ODD doivent permettre à un détenteur de droits (un club sportif, un organisateur d'événement, une fédération ou une ligue professionnelle) de valoriser financièrement l'impact environnemental et sociétal positif de son activité auprès de sponsors et de partenaires.
Pour mettre en œuvre ce principe, Oxygène a élaboré un outil de mesure des engagements durables en partenariat avec le think-tank européen Sport & Citoyenneté, le spécialiste de l'engagement des marques Zei, et l'acteur marseillais de l'ESS, Synchronicity, spécialiste des enjeux de monétisation.
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Le résultat obtenu donne un indice qu'Oxygène a baptisé l'indice OXY (sur 100), qui sert de point de départ à une stratégie d'amélioration, de valorisation et de définition d'un équivalent monétaire pour la structure. Car la démarche ne s'arrête pas à la mesure de l'engagement, l'objectif étant alors de valoriser financièrement les efforts consentis.
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