Sur Internet, la règle de la prime au leader se vérifie. Le groupe PagesJaunes vient d'annoncer le rachat du site de petites annonces immobilières A Vendre A Louer. Une transaction dont le montant n'a pas été révélé, mais qui représenterait moins de 10 millions d'euros. On est très, très loin des 630 millions d'euros déboursés par l'allemand Axel Springer début 2011 pour racheter Seloger.com, le numéro un français du marché. Pourtant, l'écart d'audience entre les deux sites internet français n'est que d'un à deux: AvendreAlouer.fr réunit près de 2 millions de visiteurs uniques par mois tandis que Seloger.com en attire 3,7 millions (selon Médiamétrie). Une différence d'audience qui se traduit par un immense fossé en termes d'activité. Le chiffre d'affaires réalisé par Seloger a dépassé l'année dernière les 82 millions d'euros (+13% en un an) avec une marge d'exploitation supérieure à 50% puisque son Ebitda se monte à 44 millions d'euros. En revanche, la société A vendre A Louer, que le groupe PagesJaunes présente comme le deuxième site immobilier d'annonces de professionnels en France, ne réaliserait que quelques millions d'euros de chiffre d'affaires. Elle avait été rachetée en 2007 par PriceMinister, lui-même racheté l'an dernier par le géant japonais du e-commerce Rakuten. Cette cession est donc logique de la part de PriceMinister.Acquisition pertinentePour PagesJaunes, cette acquisition, bien que très modeste, est également logique et pertinente. Car le groupe est déjà présent dans les annonces immobilières avec annoncesjaunes.fr, numéro trois français. L'audience cumulée avec AvendreAlouer.fr atteint 3,5 millions de visiteurs uniques par mois ce qui le propulse comme un des grands du marché, avec plus d'un million d'annonces immobilières au total. «On rachète 100% de cette société avec pour ambition principale de devenir une alternative à SeLoger.com dans le monde des annonces immobilières», a déclaré à l'AFP Jean-Pierre Rémy, le directeur général de PagesJaunes. Pour les analystes de CM-CIC Securities, « stratégiquement, cette acquisition s'inscrit parfaitement dans la stratégie de croissances externes tactiques de la société ». Le groupe dirigé par Jean-Pierre Rémy pilote prudemment la montée en puissance de ses activités Internet pour compenser la baisse inexorable de son activité traditionnelle d'annuaires imprimés. D'ailleurs c'est en 2011 que le chiffre d'affaires des activités Internet de PagesJaunes devrait dépasser pour la première fois celui des annuaires, qui étaient respectivement de 537 et 540 millions d'euros l'année dernière.

latribune.fr

04 Avr 2011, 21:23

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