Stéphanie Gallo Triouleyre
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Le premier confinement a été plus que bénéfique au café portionné, et notamment aux dosettes aluminium. Les amateurs de café, contraints au "remote", se sont en effet rués sur leurs cafetières domestiques, au détriment des grosses machines traditionnelles installées sur les lieux de travail. Le reconfinement devrait probablement conduire aux mêmes effets.
Dans ce contexte, les acteurs du marché doivent renforcer leurs positions pour anticiper une croissance de la demande, qui surfait déjà sur une tendance très positive, avant même cette pandémie. Selon Euromonitor, le segment du café proportionné est actuellement estimé à 17 milliards d'euros dans le monde et devrait croître à un taux annuel de 7,8% pour atteindre 23 milliards d'euros d'ici 2024.
Après Nespresso, leader du marché de la dosette alu qui a annoncé au début de l'été un investissement de 151 millions d'euros pour agrandir son usine suisse de Romont (+300 emplois dans les 10 prochaines années), c'est au tour de son challenger JDE Peet's côté à Amsterdam (CA 2019 : 6,9 milliards d'euros ; 21.255 salariés dans le monde) de dégainer l'artillerie lourde.
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Toujours selon Euromonitor, avec ses marques L'Or, Jacob's, Peet's, Senseo, Grand'Mère, Illy ou encore Tassimo, le groupe néerlandais détient déjà 17% des parts mondiales de ce marché, sur lequel il s'est positionné seulement depuis 2016. Et il ne compte pas s'en tenir là, dans l'ombre de Nespresso et de son célèbre « What Else ? ». "Nous avons été les premiers à introduire des capsules de café en aluminium en grande distribution en 2016, stimulant ainsi la croissance de la catégorie café, augmentant l'offre pour les consommateurs et créant de la valeur pour nos clients. Ce nouvel investissement stratégique garantit que JDE Peet's est bien positionné sur le marché pour accompagner le développement de ce segment", justifie ainsi dans un communiqué, Fabien Simon, CEO du groupe.
Stéphanie Gallo Triouleyre
