Toupargel, le plan de la dernière chance ?
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Toupargel, surgelés, consommation
Laurent Cerino / ADE
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Toupargel, surgelés, consommation
Laurent Cerino / ADE
Article mis à jour le 9 janvier 2017, à 10h.
"Toupargel devient le premier distributeur de surgelés en France à proposer son offre via une place de marché." Et pas n'importe laquelle puisqu'il s'agit d'Amazon.fr. Dans un communiqué de presse en date du 22 juin, l'entreprise lyonnaise de livraison à domicile de produits surgelés a annoncé son arrivée sur la boutique épicerie du géant américain, avec son catalogue de 1 200 références.
Une actualité qui, d'emblée, peut surprendre mais qui, pourrait finalement constituer un choix stratégique et judicieux pour l'ETI française. Elle va ainsi pouvoir bénéficier d'une visibilité accrue en France et à l'international grâce à la puissance de la plateforme. S'il s'avère concluant, ce choix pourrait marquer le retour de l'ex-numéro 1 parmi les principaux poids lourds du marché.
Depuis quelques années, en effet, l'entreprise multiplie les actions afin de retrouver les marges qu'elle a connues à son apogée, entre 2003 et 2007, notamment. Englué dans les difficultés à endiguer la baisse du nombre de ses clients et du volume des ventes, Toupargel a multiplié les plans d'actions pour sortir la tête du congélateur et donner un élan d'optimisme aux 3 530 salariés.
Lire aussi : Toupargel s'installe sur la place de marché d'Amazon
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L'arrivée sur Amazon.fr figure donc une nouvelle tentative, saluée par les spécialistes, qui pourrait rapporter plus de deux millions d'euros par an, et annoncerait d'autres projets. Payant ou non, il est trop tôt pour s'avancer. Mais, "ils ont au moins le mérite de limiter la casse en essayant des choses", poursuit Olivier Dauvers.
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