Romain Charbonnier
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Présente depuis sa création en 2010 chez un réseau de partenaires revendeurs répartis partout en France, et aussi sur internet, Picture Organic Clothing propose désormais sa gamme de produits dans deux boutiques à son nom, ouvertes en septembre, d'abord à Lyon, puis à Annecy.
Les "Picture Shop", d'une surface comprise entre 80 et 120 m² font partie d'un choix stratégique pour la marque auvergnate de prêt-à-porter loisirs et technique résultant d'un constat :
Picture fait le choix d'un développement en franchise plutôt qu'en propre, une question de savoir-faire pour ses fondateurs, qui préfèrent s'associer à leurs revendeurs historiques.
À Lyon, Picture s'est ainsi lancée dans l'aventure avec Jean-Charles Beau, propriétaire de la boutique Addicted, spécialisée dans la vente de produits et vêtements outdoor, entre autres, en ouvrant le Picture Shop dans un local appartenant à ce dernier.
Pour Vincent André, il s'agit également de pérenniser la relation de confiance nouée avec les partenaires correspondants aussi aux valeurs de l'entreprise : éthique, durable et humain.
D'ici deux ans, la marque prévoit d'en ouvrir cinq, toujours dans des emplacements stratégiques. Et avant "d'imaginer transposer ce modèle de développement à l'étranger ». Mais aussi à Paris et à Clermont-Ferrand, leur terre d'origine, "en propre avec un concept innovant". Avant cela, c'est aux Deux-Alpes qu'un troisième Picture Shop ouvrira dès mars 2017.
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Pour l'entreprise auvergnate dont le chiffre d'affaires à la fin 2016 se portera à 14 millions d'euros (24 salariés), les boutiques ne devraient pas peser significativement sur ses résultats puisqu'elles représenteront à terme "5 % du chiffre d'affaires".
Romain Charbonnier
