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Mi-juin, à l'Away Hostel, une vingtaine de blogueurs triés sur le volet participe à l'inauguration de cette auberge de jeunesse-coffe shop nouvelle génération située en plein cœur de Lyon. Une nuit complète, petit-déjeuner inclus, pour découvrir le lieu. "Les blogueurs nous permettent d'avoir un regard différent sur nos prestations, plus proche de l'expérience client", souligne Julien Routil, responsable de l'Away Hostel ainsi que du Slow Living Hostel.
Et il n'est pas le seul à être séduit par ce concept des blogueurs-communiquants. Un responsable d'une agence de communication, qui préfère rester discret, le souligne :
Alors, ce qui au départ n'était que ponctuel est désormais devenu la norme. Preuve de l'importance du phénomène, on ne parle désormais plus de blogueur mais plutôt d'influenceur. Alors comment expliquer cette attirance des marques pour ces fameux influenceurs ?
Pour Julien Routil, l'importance des blogueurs, notamment sur les réseaux sociaux, lui permet de toucher plus facilement son cœur de cible, à savoir les 20-35 ans. Ce sont d'ailleurs des plateformes comme Facebook, Instagram ou plus récemment Snapchat qui ont permis l'émergence du cette relation entre marque et influenceurs.
La blogueuse lyonnaise MarieandMood confirme :
Depuis trois ans, la jeune femme poste régulièrement des photos de ses coups de cœur, vestimentaires, culinaires ou décoratifs.
