Pascale Paoli Lebailly
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En 2020, les intérêts américains dans l'industrie audiovisuelle européenne ont suivi une tendance à la hausse, atteignant 78% du marché de la SVOD.
OEA
... tionnels sont poussés à la « plateformisation ». Explications.
Qu'il s'agisse des séries Squid Game, Lucifer ou d'Arsène Lupin, tous les succès de 2021, qui sont aussi ceux de Netflix, ont été regardés à 75% sur un écran TV. Les usages du poste familial se diversifient, notamment au profit de la vidéo par abonnement.
L'an passé, 8,7 millions de téléspectateurs ont ainsi visionné chaque jour un programme en SVOD mesure le bilan L'année TV 2021 de Médiamétrie.
L'Europe dans son ensemble constate cette évolution de consommation des contenus, qui pousse les groupes audiovisuels historiques à revoir leur modèle et à diversifier leur offre.
Au moment où la commission d'enquête sur la concentration des médias du Sénat auditionne les grands acteurs de l'audiovisuel français et européen, dans la perspective de la fusion TF1-M6, un rapport de l'Observatoire européen de l'audiovisuel (EOA) éclaire encore mieux l'impact sur le marché que produit l'engouement croissant du public pour la SVOD.
Surtout, il révèle l'enjeu de souveraineté culturelle qui en découle. Les fusions et acquisitions, dans la diffusion comme dans la production, se sont en effet « multipliées sous l'effet de la ruée vers le streaming et de la crise de la pandémie », selon cette étude européenne intitulée « Top players in the European audiovisual industry - ownership and concentration ».
L'OEA cite, par exemple, les rachats en 2019 de TVN en Pologne par Discovery et du groupe suédois TV4 Media par le telco finlandais Telia.
En France, l'acquisition en 2020 d'Endemol Shine Group par Banijay a donné naissance au leader mondial indépendant de la production et de la distribution de contenus. D'autres structures comme Newen (TF1) ou Mediawan, multiplient les acquisitions de sociétés pour peser sur les droits au niveau européen voire mondial.
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Concentré sur l'année 2020, le rapport relève que la SVOD demeure le marché audiovisuel le plus concentré en Europe en termes d'abonnements. Les quatre premières plateformes OTT, pour "over-the-top" soit au-dessus des chaînes classiques, (Netflix, Amazon, Apple et Disney+) contrôlent plus de 70 % des abonnements. « Quatre abonnements sur cinq sont signés avec une plateforme américaine » détaille l'Observatoire.
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Pascale Paoli Lebailly
