Smartphones : le Chinois Huawei veut imposer sa marque comme un des leaders du marché

Dès l'aéroport de Barcelone, où se tient pour cinq jours le Mobile World Congress, de grandes affiches lancent une invitation à l'audace, « Make it possible », signées Huawei. L'équipementier télécoms chinois a décidé de sortir de l'ombre : il a donné le coup d'envoi d'une campagne de communication mondiale, bâtie sur ce slogan, ce dimanche depuis la capitale catalane (voir la vidéo). La branche « terminaux » du géant de Shenzhen, Huawei Device, qui a longtemps produit essentiellement des clés 3G, souvent en marque blanche, souffre encore d'un déficit d'image. « C'est leur plus important défi » relève Carolina Milanesi, analyste du cabinet Gartner. Huawei a écoulé 127 millions d'appareils en 2012, dont 50 millions de clés, 32 millions de smartphones, 20 millions de téléphones mobiles classiques et 25 millions de Box. Sa division Device a ainsi réalisé un chiffre d'affaires de 7,5 milliards de dollars en 2012, en croissance de 10%.

« Le Smartphone 4G le plus rapide au monde »
Le slogan « Make it possible » renvoie à l'objectif que s'est fixé Huawei de s'imposer comme « une des principales marques de smartphone dans les années à venir » et au désir des consommateurs de connaître des « expériences extraordinaires » à travers le monde, a expliqué le directeur général de la division, Richard Yu, qui espère « rendre l'impossible possible ». Sur le seul quatrième trimestre 2012, le constructeur chinois a écoulé 10,8 millions de smartphones, ce qui l'a hissé au troisième rang mondial, derrière Samsung et Apple, devant Nokia et BlackBerry, selon les estimations de Gartner et IDC. Une percée impensable il y a deux ans. Conscients qu'il leur faut dépasser l'image de fabricant de téléphones bon marché pour les marchés émergents ou les clients à petits budgets, les dirigeants de Huawei ont présenté ce dimanche leur dernier modèle, l'Ascend P2, présenté comme « le smartphone 4G le plus rapide au monde », avec une vitesse de téléchargement pouvant atteindre 150 Mégabits par seconde. « Nous sommes impressionnés par le design de l'Ascend P2 » a déclaré Yves Maître le responsable des terminaux chez Orange, venu sur scène pour la conférence de lancement, ajoutant être « impatient de le mettre entre les mains des consommateurs » : l'opérateur commercialisera en effet ce smartphone 4G en France à partir du mois de juin, au prix de 399 euros (nu). Une façon de faire rentrer Huawei dans la cour des grands.