Les ventes d'iPhone stagnent, mais Apple ne s'inquiète pas. Le géant américain compte sur l'arrivée de nouvelles fonctionnalités nourries par l'IA générative dans son prochain modèle, l'iPhone 16, pour faire repartir à la hausse son cœur d'activité.Simple creux avant la reprise ? Pour le deuxième trimestre consécutif, les ventes d'iPhone ont à nouveau baissé, d'un peu moins d'1%, à 39,3 milliards de dollars. Mais les investisseurs s'attendent à une relance à la hausse dès l'automne : le prochain modèle du smartphone d'Apple va recevoir toute une suite de nouvelles fonctionnalités alimentées par l'intelligence artificielle présentée fin juin sous le terme Apple Intelligence.
Malgré cette stagnation de sa locomotive financière, le chiffre d'affaires trimestriel du géant américain a progressé de près de 5% par rapport à l'an dernier, à 85,8 milliards de dollars, au-delà des attentes de Wall Street. C'est le signe d'un relatif succès de la stratégie de diversification d'Apple enclenchée ces dernières années afin de moins dépendre de son célèbre smartphone.
Apple compte récolter les fruits de l'IA générative
Plutôt que de dépenser des milliards de dollars pour concurrencer Microsoft, Google, Meta ou encore Amazon dans la course à la création des meilleurs modèles d'intelligence artificielle, Apple se concentre sur leur intégration dans les logiciels. Cette approche fait qu'elle dépend d'autres entreprises, comme OpenAI avec qui elle a noué un partenariat, pour alimenter le cœur des fonctionnalités les plus avancées. En revanche, elle ne brûle pas autant de cash que les autres géants de la tech.
Autrement dit, Apple compte récolter les fruits de l'IA générative, en participant modestement à sa production. « Nous pensons que Apple Intelligence va apporter une nouvelle raison convaincante aux clients pour changer de modèle de smartphone », précise au Wall Street Journal Luca Maestri, le directeur financier du groupe. L'entreprise a déjà annoncé que les nouvelles fonctionnalités ne seront disponibles que sur l'iPhone 15 Pro (le modèle actuel le plus cher), et sur la prochaine génération de l'appareil, prévue pour l'automne. Même si le déploiement de certaines d'entre elles est déjà retardé, Apple a de quoi pousser ses clients à l'achat.
