Dominé de façon écrasante par Google depuis deux décennies, le marché de la recherche en ligne est à l’aube d’un bouleversement. Plutôt que de laisser l’internaute naviguer le web à la recherche de réponses à ses questions, les moteurs de recherche lui proposent désormais des réponses façonnées par l’IA. Google défend bec et ongles son monopole face à la percée de nouveaux acteurs, tels que Perplexity et OpenAI avec SearchGPT.Dès la sortie de ChatGPT fin 2022, Google a déclenché l'alerte rouge. L'entreprise californienne voyait dans l'intelligence artificielle générative le potentiel de révolutionner le marché de la recherche en ligne, sa chasse gardée depuis deux décennies. Un marché sur lequel le géant de la tech s'est toujours assuré de défendre farouchement sa place de numéro un, qui lui a rapporté un chiffre d'affaires de 175 milliards de dollars en 2023, soit environ la moitié des revenus de Google. Avec un tel succès que la justice américaine parle désormais d'un monopole.
L'IA générative allait donc ouvrir une nouvelle bataille, peut-être la plus attendue, sur le marché de la recherche en ligne. Mais un an et demi plus tard, l'ordre établi n'a pas bougé d'un pouce. En revanche, la technologie commence, d'ores et déjà, à inonder les outils de recherche, au point que Google lui-même s'est senti obligé de se mettre à jour, non sans turbulences.
Avec le bond technologique promis d'ici la fin d'année par les créateurs des modèles, le poids de l'IA sur la recherche en ligne pourrait encore s'accentuer. D'autant plus qu'en parallèle, l'entreprise en pointe du marché, le créateur de ChatGPT OpenAI, prépare le lancement de son propre moteur de recherche, SearchGPT.
L'information amenée à l'internaute par l'IA
Comme d'autres moteurs dopés à l'IA avant lui, SearchGPT remplace dans les résultats de recherche la traditionnelle liste de liens par un paragraphe. Dans un exemple donné par OpenAI sur une recherche pour des festivals de musique, l'IA donne ainsi une description des événements disponibles aux alentours, accompagnée d'un lien sur la source de sa réflexion indiqué entre parenthèses.
«Nous pensons qu'en améliorant les capacités conversationnelles de nos modèles d'IA[comme ChatGPT, ndlr]avec de l'information en temps réel trouvée sur le Web, trouver ce que vous cherchez peut être plus rapide et plus facile»,projette OpenAI.
