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Derrière le concept de "donnée produit" se dessine un enjeu important pour les consommateurs : la transparence.
Alkemics
Fin de parcours et début d'une nouvelle aventure pour la startup française Alkemics. Mardi 18 mai, la pépite parisienne spécialisée dans la "donnée produit" dans la grande distribution, a annoncé son rachat par son concurrent américain Salsify, l'un des leaders mondiaux de "l'expérience produit", c'est-à-dire l'art de fournir des informations détaillées sur les produits (prix, composition, labels, valeur nutritionnelle pour l'alimentation...), adaptées et personnalisées pour chaque canal de vente, partout dans le monde. Le montant de l'opération n'est pas dévoilé.
Si les deux sociétés adressaient jusqu'à présent des verticales complémentaires du même marché -les industriels comme Coca-Cola pour Salsify, les distributeurs comme Carrefour pour Alkemics-, le plus gros a fini par avaler le plus petit. "C'est une union des forces de chacun pour créer un leader mondial de la gestion du commerce pour les industriels et les distributeurs", se félicite Antoine Durieux, le cofondateur et CEO d'Alkemics, qui devient, suite au rachat, "Executive VP retail and network", autrement dit vice-président exécutif en charge des ventes.
Avec cette opération, la marque française Alkemics disparaît et se fond dans l'américain Salsify, qui intègre toutes ses fonctionnalités. La société issue de la fusion dépassera ainsi les 100 millions de dollars de chiffre d'affaires d'ici mi-2021, et comptera environ 600 employés (plus de 450 pour Salsify, 130 pour Alkemics, tous conservés).
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Alors qu'Alkemics était présent essentiellement en France et au Royaume-Uni et rayonnait sur toute l'Europe, Salsify fait déjà partie des plus gros acteurs américains et rayonne sur le monde entier, ce qui donne, d'après Antoine Durieux, "un terrain de jeu d'une toute autre envergure" à la nouvelle entreprise, qui disposera ainsi de bureaux à Boston -siège social de Salsify-, ainsi qu'à Paris et Lisbonne en Europe.
