Mécénat d'entreprise : le fondateur de BlaBlaCar en mission pour démocratiser le « dift »

Publié le 08 octobre 2024 à 16:31 - Mis à jour le 08 octobre 2024 à 16:31

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Frédéric Mazzella, cofondateur de Dift.

La start-up Captain Cause, cofondée par le créateur de BlaBlaCar Frédéric Mazzella, a distribué plus de 10 millions d'euros de dons. Elle change de nom pour devenir Dift, fusion de « don » et de « gift » (cadeau). Son objectif : démocratiser l'usage du don préfinancé en guise de cadeau, pour soutenir des associations.

Quoi de plus valorisant, pour un entrepreneur, que de voir son innovation devenir un verbe ? Après avoir rencontré le succès avec la licorne BlaBlaCar, qui a popularisé le covoiturage, l'entrepreneur Frédéric Mazzella a jeté son dévolu, il y a deux ans, sur le mécénat d'entreprise. Il a ainsi créé une nouvelle innovation sociale : le « dift », contraction de « don » et de « gift », cadeau en anglais.

Le concept : populariser le don solidaire en entreprise, en orientant une partie du budget marketing vers le don à des associations portant un projet social ou environnemental :

«Plutôt que de fabriquer des goodies aussi inutiles que négatifs pour l'environnement et de les distribuer à des événements ou en guise de cadeau de Noël aux clients, fournisseurs et partenaires, les entreprises peuvent désormais leur envoyer des dons du montant qu'elles souhaitent. Et ce sont les bénéficiaires qui choisissent, via la plateforme, l'association qu'ils souhaitent soutenir avec cet argent», explique Frédéric Mazzella.

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L'idée a donné naissance, en 2022, à la start-up Captain Cause, cofondée avec Georges Basdevant. Deux ans plus tard, 294 entreprises, essentiellement en France, ont distribué 10 millions d'euros de dons via la plateforme, à plus de 260 associations partenaires dans des domaines tels que la préservation de la biodiversité, le handicap, l'insertion, la solidarité ou la dépollution.

Les utilisateurs se sont mis à employer le mot « dift » pour désigner cette forme nouvelle de mécénat d'entreprise. Si bien que la start-up a décidé de carrément laisser tomber le nom Captain Cause, pour se renommer Dift.

«Tout comme on dit "je prends un BlaBlaCar" pour désigner le fait de covoiturer, le mot dift est immédiatement adopté par les personnes qui découvrent le concept. Nous avons donc voulu que notre nom incarne cet usage, car cela ouvre la possibilité d'un usage grand public», ajoute Frédéric Mazzella.

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