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Les revenus de Snapchat ont atteint 1,37 milliard de dollars au troisième trimestre, soit une hausse de 15% par rapport à l'année précédente (Photo d'illustration).
DADO RUVIC
Les années passent et Snapchat confirme son succès en France. En 2024, l'application au logo de fantôme blanc sur fond jaune revendique 21 millions d'utilisateurs actifs par jour dans l'Hexagone, et 443 millions dans le monde. D'après les chiffres de Médiamétrie, c'est moins que Facebook (26,6 millions) et WhatsApp (24 millions), mais davantage que ses concurrents directs Instagram (près de 16 millions) et TikTok (9,5 millions).
Cette performance est bien sûr tirée par un succès qui ne se dément pas auprès des 15-24 ans. D'après l'entreprise, Snapchat fait quasiment carton plein auprès de la « génération Z » : 91% de cette tranche d'âge utiliserait l'application.
Mais gare à l'arbre qui cache la forêt. En réalité, Snapchat continue de vieillir : la Gen Z pèse un peu plus de 7 millions d'utilisateurs actifs en France. Autrement dit, les deux tiers de ses 21 millions d'utilisateurs actifs par jour sont plus vieux. Le réseau social revendique ainsi 64% des 25-40 ans, les « Millennials ». Et sa moyenne d'âge se situe désormais à 35 ans, un record.
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Le vieillissement des réseaux sociaux, autrefois perçu comme un signe de ringardisation, ne semble pas déranger Grégory Gazagne, bien au contraire. « Snapchat est né en 2011. Sa puissance auprès de la Gen Z prouve sa capacité à attirer sans cesse les plus jeunes. Mais sans laisser de côté les utilisateurs plus âgés, ceux qui nous suivent depuis longtemps et aussi beaucoup de nouveaux utilisateurs, attirés par l'authenticité de l'expérience Snapchat par rapport aux autres plateformes », revendique-t-il.
