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Pour l'année 2021, le cabinet Olivier Wyman table à ce jour sur un rebond de 7% du secteur de la publicité en ligne à 6,5 milliards d'euros.
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Le marché français de la publicité en ligne est parvenu à amortir le choc de la crise sanitaire et économique en 2020, grâce au boom du e-commerce. C'est ce qu'il ressort de l'Observatoire de l'e-pub, présenté ce mardi par le Syndicat des régies internet (SRI) et l'Union des entreprises de conseil et d'achat média (Udecam).
Si le secteur a fortement ralenti l'année dernière, il arrive tout de même à afficher une croissance de 3% en atteignant 6,07 milliards d'euros. A titre de comparaison, le taux moyen de croissance annuelle du marché de la publicité digitale en France depuis 2013 était de 13%, a chiffré lors d'une visioconférence de presse Emmanuel Amiot, partner communication, médias et technologie au sein du cabinet Olivier Wyman qui réalise l'étude. Au regard de ces chiffres, "la crise à date a coûté environ 0,5 milliard d'euros au secteur", estime-t-il.
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Près de 80% des revenus ont été générés par la publicité sur les réseaux sociaux (+7%) et des moteurs de recherche (+3%), selon l'Observatoire. Conséquence : la période a renforcé des tendances déjà à l'œuvre, comme la domination du marché par le duopole Google-Facebook, désormais rejoints par Amazon qui a profité de l'essor du commerce en ligne.
Pour l'année 2021, le cabinet Olivier Wyman table à ce jour sur un rebond de 7% du secteur de la publicité en ligne, à 6,5 milliards d'euros.
