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En annonçant le lancement de Spotify au Japon, le service de musique suédois arrive après plusieurs concurrents sur le difficile marché nippon où il espère néanmoins révolutionner les habitudes, fort de son expérience mondiale et d'un partenariat avec Sony. Spotify proposera aux mélomanes japonais un catalogue de quelque 40 millions de titres, à écouter selon deux formules déjà employées à l'étranger: gratuite, mais avec des publicités, payante selon un forfait mensuel de 980 yens (8,7 euros) sans annonces promotionnelles.
Le pionnier suédois arrive sur un marché qu'il espérait conquérir bien plus tôt, mais où il lui a fallu des années pour vaincre les réticences des chanteurs, musiciens et maisons de disques face à son modèle économique. Spotify assure avoir reversé 5 milliards de dollars aux ayants droit depuis sa création, un argument pour rassurer les artistes.
La concurrence (Apple Music, Line Music, Google Play Music) y est en outre déjà en place, mais à la peine, et les consommateurs restent très attachés aux supports physiques que sont les CD et même les disques vinyles.
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Spotify proposera son service non seulement sur les smarphones, tablettes et ordinateurs, mais aussi sur les consoles de jeu vidéo PlayStation 3 et 4 de Sony, ce qu'il fait certes déjà ailleurs mais représente un bel atout dans la patrie du géant de l'électronique. Le patron de la filiale japonaise de jeux de Sony, Atsushi Morita, était dans la salle.
(Avec Agence)
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