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Presque tout avait déjà "fuité", mais comme à son habitude, la keynote de rentrée d'Apple a été un événement. Pour cette grande première dans son siège social flambant neuf aux allures de soucoupe volante, Tim Cook, le Pdg d'Apple, a réalisé un "show" à l'américaine pour présenter les nouveaux modèles de la première capitalisation boursière mondiale.
Le clou de la soirée a évidemment été la présentation de l'iPhone X, le très attendu modèle anniversaire de luxe, qui constitue d'après Tim Cook "la plus grande avancée depuis l'iPhone original en 2007".
Plus rapide et plus puissant que les autres modèles d'iPhone, le "X" (prononcez "dix") "va ouvrir la voie à la technologie pour la prochaine décennie", s'est enflammé Tim Cook. Il présente il est vrai des caractéristiques vraiment innovantes et une toute nouvelle physionomie : il ne dispose plus du célèbre bouton rond "Home" habituellement situé en bas de l'écran, car ce dernier recouvre la quasi-totalité de la face avant de l'appareil. Comme attendu par les analystes, ce modèle dispose d'un écran dernier cri OLED, qui offre une image plus nette et plus contrastée que le standard LCD.
Autre nouveauté, cette version se déverrouille par reconnaissance faciale. L'iPhone X est "verrouillé jusqu'à ce que vous le regardiez et qu'il vous reconnaisse", a indiqué un des responsables du groupe, Phil Schiller, sur la scène du "Steve Jobs Theater". Ce système de reconnaissance par les traits du visage, "c'est l'avenir" du déverrouillage des iPhone, a-t-il ajouté. Le "Face ID" utilise des capteurs et un appareil photo qui permettent d'appréhender les traits en trois dimensions, empêchant du même coup de tromper le système avec une simple photographie.
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Les amateurs devront tout de même débourser 999 dollars (834 euros) pour le modèle d'entrée de l'iPhone "X" (64 Go de stockage) mais surtout attendre le 27 octobre pour le commander, avant des livraisons le 3 novembre, ont précisé les responsables du géant technologique.
Mais le coût pourrait ne pas être un frein. L'iPhone "X" est "vraiment une merveille d'ingénierie, surtout comparé au 7 et au 8. Et ce n'est pas une simple copie des modèles des concurrents", a réagi l'analyste Patrick Moorhead dans une note, affirmant que même à 999 dollars comme prix d'entrée, "il y aura de longues files d'attente" pour l'acheter.
Depuis son lancement en 2007, l'iPhone s'est écoulé à plus d'1,2 milliard d'exemplaires. Apple a encore vendu plus de 40 millions d'iPhone entre avril et juin mais les ventes montrent des signes d'essoufflement.
Comme attendu, Apple a aussi dévoilé deux autres modèles d'iPhone, plus classiques, l'iPhone 8 et l'iPhone 8 Plus, disponibles le 22 septembre à partir de 699 et 799 dollars respectivement. Ceux-ci font la part belle à la réalité augmentée, qui permet d'insérer des personnages de jeux vidéo ou des objets dans un univers réel. Elle est considérée comme un axe d'avenir majeur pour les téléphones mobiles.
Ils disposent d'une façade arrière en verre plutôt qu'en métal. Les trois modèles présentés mardi permettent le chargement sans fil, une fonctionnalité déjà disponible chez le grand rival d'Apple, le sud-coréen Samsung. Apple et Samsung règnent sur les smartphones avec environ 12 et 23% du marché respectivement.
Le groupe a aussi dévoilé un nouveau modèle d'AppleTV, capable de diffuser des programmes en 4K (ultra haute définition).
L'Apple Watch n'est pas non plus en reste. La "Serie 3", le troisième modèle en trois ans, s'affranchit enfin de l'iPhone. Elle se connecte désormais directement aux réseaux 4G de l'Internet mobile, sans avoir besoin d'être reliée à un iPhone situé à proximité, grâce à l'intégration d'une puce Intel. La montre peut recevoir et passer des appels, envoyer des SMS et jouer de la musique. Un vrai substitut au téléphone dans des situations de mobilité, lors de séances de sport par exemple.
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Cette indépendance vis-à-vis de l'iPhone permettra de toucher de nouveaux consommateurs, espère Apple. Et d'accentuer la dynamique positive de l'Apple Watch, qui décolle enfin dans les ventes après deux premières années difficiles, au point de devenir, selon Tim Cook", "la montre la plus vendue au monde devant Rolex".
(Avec AFP)
