Steven Dolbeau
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Photo d'illustration
Steven Dolbeau
Cette année lors du Tour de France, la marque Cochonou distribuera 110 000 de ses légendaires bobs en toile Vichy. 10 tonnes de saucisson conditionné en sachets plastiques seront lancés aux quelques 10 millions de spectateurs revendiqués par ASO sur le parcours. Une opération événementielle monumentale qui mobilise près de la moitié du budget marketing de la marque depuis 23 ans et que le groupe Aoste, propriétaire de Cochonou, a décidé de reconduire pour 6 ans de plus.
Le Tour de France continuera donc d'accueillir les 2CV mythiques de la marque au sein de sa caravane extra large animée par 31 marques et composée de 160 véhicules. Pour y participer, il faudrait débourser près de 250.000 euros auxquels s'ajoute le prix des véhicules, des goodies, du personnel...
Il va sans dire que le renouvellement de ce partenariat n'était pas gagné d'avance. Racheté en 2014 par le groupe agroalimentaire mexicain Sigma, Aoste a dû apporter à ses nouveaux actionnaires la preuve du bien-fondé d'un tel barnum. Par ailleurs, le marché du porc étant aujourd'hui extrêmement tendu en raison de la crise de la peste porcine qui sévit en Chine, l'investissement est encore moins anodin.
D'ailleurs, l'entreprise ne s'y est pas trompée, lors des trois semaines de pérégrination de la caravane, pas moins de trois agences sont mobilisées : une agence événementielle, chargée de la logistique, une agence digitale pour faire vivre le tour sur internet et les médias sociaux, et une agence de relation publique pour gérer influenceurs et journalistes. En tout, 26 personnes parcourent ainsi les 3500 km du Tour de France.
Steven Dolbeau
