Pourquoi la montagne doit parler autrement aux jeunes
Didier Bert
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montagne tourisme randonnée
Domaine public
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La stagnation de la fréquentation des stations de sports d'hiver, conjuguée au réchauffement climatique menaçant l'or blanc, sera-t-elle contrebalancée par le développement du tourisme estival ?
La question ressort souvent quand l'avenir du tourisme de montagne est évoqué. Le développement de la pratique montagnarde par les jeunes est aussi fréquemment évoquée parmi les pistes de réponse.
Pour cela, les acteurs touristiques de la montagne gagneraient à faire évoluer leur manière de s'adresser aux 18-30 ans, révèle une étude de l'agence Poprock menée pour le compte de Savoie Mont Blanc Tourisme (SMBT) et de l'UCPA.
Les moins de 30 ans ne parlent pas de "vacances", mais plutôt de "trip, sortie, break, expérience", précise l'étude menée au travers d'échanges sur Internet et d'entretiens individuels. Et la notion de "saisons" ne parle pas à cette génération qui privilégie le "tout, tout le temps, partout".
La randonnée illustre bien cette évolution : le terme fait peu sens auprès des 18-30 ans... alors que le bivouac et le feu de camp leur parlent immédiatement.
L'image attirante pour cette génération est à la fois celle de l'aventure, surtout auprès des jeunes hommes, et celle de la nature préservée, essentiellement pour les jeunes femmes. Quand on leur parle de la montagne, tous pensent d'abord aux paysages qu'elle offre, aux randonnées qu'ils pourraient y faire, aux chalets d'altitude, aux lacs et aux rivières.
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47% des estivants en Savoie et en Haute-Savoie sont âgés de plus de 50 ans, précise SMBT. Mais seuls 19% des 18-30 ans disent se rendre en montagne chaque année au printemps ou en été. 37% disent y être déjà allés deux ou trois fois dans leur vie. Et seuls 2% d'entre eux disent avoir prévu de s'y rendre.
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Pour les convaincre, les acteurs du tourisme de montagne savent à quoi s'en tenir, conclut l'étude. Si le ski demeure prédominant parmi les activités les plus cools et les plus pratiquées, d'autres font figure de gisements d'opportunités pour les acteurs touristiques de la montagne.
Didier Bert
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