Auvergne-Rhône-Alpes vise le top 5 des régions touristiques d'Europe
Vincent Lonchampt
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
tourisme montagne
Sebanado - Auvergne-Rhône-Alpes Toursime
Vincent Lonchampt
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
tourisme montagne
Sebanado - Auvergne-Rhône-Alpes Toursime
Auvergne-Rhône-Alpes veut sortir de sa dépendance touristique à l'or blanc. Après avoir longtemps focalisé sa stratégie autour de ses 173 stations de montagne qui font du territoire le premier domaine skiable au monde, la Région, dirigée par Laurent Wauquiez, le président des Républicains, joue désormais la carte de la diversification.
L'idée : faire encore progresser un secteur qui génère près de 20 milliards d'euros de retombées économiques par an, soit 8 % du PIB régional, et emploie 160 000 personnes grâce à la promotion d'un territoire désormais multifacettes, plus seulement tourné vers ses montagnes neigeuses.
Une réorientation illustrée par un plan stratégique de développement reposant sur cinq piliers, considérés comme des "thématiques d'excellence régionale" : la montagne, bien sûr, qui pèse 80 % du chiffre d'affaires du tourisme régional, mais aussi le tourisme itinérant (randonnées pédestres, à vélo...), l'outdoor (activités nautiques, équestres, aériennes...), le bien-être thermal et enfin l'art de vivre avec un fort penchant pour la gastronomie.
L'objectif est ambitieux : intégrer, d'ici à 2020, le top 5 des régions touristiques européennes en croisant différents classements (nombre de nuitées payantes, retombées économiques, nombre de visiteurs internationaux...), là où la deuxième destination touristique française (après l'Île-de-France) se situe actuellement autour du huitième rang européen.
À lire également
La Région estime, notamment, avoir des arguments à faire valoir en prenant le contrepied de destinations trop fréquentées, à l'image des rues de Paris ou des plages de la Côte d'Azur. D'où un nouveau positionnement marketing symbolisé par un slogan, « Renaître ici », à l'accent slow tourisme assumé.
L’actualité qui compte pour vous, chaque jour dans votre boîte mail.
Vincent Lonchampt
Budget de l'aéroport de Saint-Étienne : les opposants enfoncent le clou et saisissent la justice
Transport de marchandises : le service de ferroutage entre la France et l'Italie vacille
Congé parentalité : à Grenoble, la bataille juridique mènera jusqu'au Conseil d'Etat
TPE-PME : les experts-comptables évoquent le spectre d'une récession en Auvergne-Rhône-Alpes