Tourisme itinérant, « outdoor », bien-être thermal, art de vivre... La Région, encore trop tributaire des sports d'hiver, lance un plan ambitieux pour diversifier ses offres, partout, et tout au long de l'année. Durant les vacances de printemps, retrouvez chaque jour un ou plusieurs articles de notre série "Auvergne-Rhône-Alpes : les ambitions d'un géant du tourisme". Premier volet : le plan pour intégrer le top 5 des régions touristiques d'Europe.
Auvergne-Rhône-Alpes veut sortir de sa dépendance touristique à l'or blanc. Après avoir longtemps focalisé sa stratégie autour de ses 173 stations de montagne qui font du territoire le premier domaine skiable au monde, la Région, dirigée par Laurent Wauquiez, le président des Républicains, joue désormais la carte de la diversification.
L'idée : faire encore progresser un secteur qui génère près de 20 milliards d'euros de retombées économiques par an, soit 8 % du PIB régional, et emploie 160 000 personnes grâce à la promotion d'un territoire désormais multifacettes, plus seulement tourné vers ses montagnes neigeuses.
Une réorientation illustrée par un plan stratégique de développement reposant sur cinq piliers, considérés comme des "thématiques d'excellence régionale" : la montagne, bien sûr, qui pèse 80 % du chiffre d'affaires du tourisme régional, mais aussi le tourisme itinérant (randonnées pédestres, à vélo...), l'outdoor (activités nautiques, équestres, aériennes...), le bien-être thermal et enfin l'art de vivre avec un fort penchant pour la gastronomie.
"Ces axes stratégiques symbolisent la diversité absolue de la région,expose Nicolas Daragon, maire de Valence et vice-président de la Région chargé du tourisme.Il est possible, en Auvergne-Rhône-Alpes, de pratiquer l'ensemble des activités touristiques qui existent. Il nous manque la mer, mais nous avons des lacs magnifiques... Cette diversité permet à chacun de se retrouver dans l'offre touristique de la région, quel que soit son âge ou sa classe sociale."
L'objectif est ambitieux : intégrer, d'ici à 2020, le top 5 des régions touristiques européennes en croisant différents classements (nombre de nuitées payantes, retombées économiques, nombre de visiteurs internationaux...), là où la deuxième destination touristique française (après l'Île-de-France) se situe actuellement autour du huitième rang européen.
La Région estime, notamment, avoir des arguments à faire valoir en prenant le contrepied de destinations trop fréquentées, à l'image des rues de Paris ou des plages de la Côte d'Azur. D'où un nouveau positionnement marketing symbolisé par un slogan, « Renaître ici », à l'accent slow tourisme assumé.
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