M6 frappé par la baisse du marché publicitaire

Evidemment, il ne fallait pas attendre de miracle. Malgré de bonnes audiences, la conjoncture a pesé sur les recettes de M6 au premier semestre. Le chiffre d’affaires a reculé de 1,2% à 710 millions d’euros et le résultat opérationnel de 14,7% à 125 millions d’euros. En cause, la baisse de 4% des revenus publicitaires de l’antenne, particulièrement pénalisés au mois de mai, à 342 millions d’euros. Rien qu’au deuxième trimestre, les recettes publicitaires de l’antenne M6 ont chuté de 8,7%, selon Exane.

Gain d'audience

Pourtant, grâce à l’Euro et à des émissions ou séries phare comme "L’Amour est dans le pré", "NCIS" ou "Scènes de Ménage", M6 a gagné des parts de marché et des téléspectateurs. Au premier semestre, sa part d’audience était de 11,4% contre 10,5% un an plus tôt, alors que sa principale rivale TF1 n’a cessé de reculer. Les chaînes de la TNT, W9 et Teva, n’échappent pas à la morosité, souligne Exane, avec un chiffre d’affaires décevant sur la période avril-juin de 3%. Sur les six premiers mois de l’année, les revenus des chaînes « numériques » restent en hausse de 3% à 91 millions.

L'Euro 2012 pèse aussi sur les résultats

Parmi les causes de cette déconfiture opérationnelle : l’Euro 2012, pour lequel M6 avait déboursé 20 millions d’euros mais que les recettes engrangées - d’environ 12 millions d’euros selon Vivaki (Publicis), n’ont pas suffi à couvrir. Reste que les analystes s’attendaient à pire : M6, dont le talent pour serrer les dépenses n’est plus à démontrer, a limité la hausse de son coût de grille. Pour le moment, M6 ne modifie pas ses perspectives, se contentant d’expliquer que « l’incertitude sur l’activité économique ne permet pas d’envisager de rebond du marché publicitaire au second semestre ».