Créée il y a plus de trente ans, cette société d’économie mixte est le bras armé de la destination, reconnue par quatre fois la meilleure au monde en termes d’événementiel. Mais c’est elle aussi qui pilote le Palais des Festivals, devenu un vrai levier de la stratégie de marque, alors que le marché mondial BtoB tutoie les 2 000 milliards de dollars de chiffre d’affaires.Chaque mois de mai, le même ballet immuable de limousines et de stars se joue sur le tapis rouge le plus célèbre du monde. Pourtant, le futur de l’industrie cinématographique se déroule plutôt en coulisses, dans celles du Palais de Festivals puisque c’est là que se tient le Marché du film, l’autre version, bien plus discrète mais vrai nerf de la guerre, du Festival de Cannes.
Investissements technologiques
Ensemble de 80 000 m2, fait de béton et de verre, le Palais des Festivals est devenu le navire amiral de la stratégie de marque de Cannes. C’est lui aussi qui organise et reçoit les plus grands salons BtoB tels que le Mipim dédié à l’immobilier, le Mapic consacré à l’implantation commerciale et la distribution, le Midem, dévolu à l’industrie musicale ou encore le Cannes Lions qui réunit les plus grands professionnels de la publicité et de la communication.
Un bâtiment qui a fait régulièrement l’objet d’investissements afin de demeurer compétitif. C’est ainsi que le Grand Auditorium, où se déroule – entre autres – les cérémonies du Festival du Film, a par exemple été équipé de la technologie Dolby Atmos en 2025, mobilisant une enveloppe d’un million d’euros d’investissement. Un peu plus tôt, au sortir de la crise sanitaire, afin de répondre à la demande d’événements hybrides, pouvant aussi se tenir en distanciel, un studio de 120 m2 doté de 4 caméras et d’un écran LED, permettant d’accueillir 350 personnes et de diffuser en ligne a été créé. Baptisé HI5 Studio, il a ajouté une corde de plus à l’arc BtoB de la structure.
