Comment la Gen Z et TikTok boostent les ventes de parfums
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74 % des jeunes disent porter du parfum pour « affirmer leur personnalité »
LTD/Capture d'écran Tiktok
Dimanche Éco
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74 % des jeunes disent porter du parfum pour « affirmer leur personnalité »
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Ils sont nés entre 1998 et 2012 et affolent les géants du secteur des cosmétiques. Garçons et filles de cette génération, qui suit celle des millennials et précède celle des « alpha », cultivent en effet une passion démesurée pour les produits de beauté. Essentiellement pour les parfums.
Mais avec leurs codes et leurs rituels, aux antipodes des habitudes de leurs prédécesseurs. Quitte à y consacrer une part sans cesse croissante de leur budget, en ligne ou en boutique. « Là où leurs grands frères craquaient pour des sneakers en série limitée et leurs pères pour des jeux vidéo, eux accumulent des dizaines de flacons sur leurs étagères », observe Patricia Thouanel-Lorant, éditrice de Cosmétiquemag, le mensuel professionnel de la beauté.
Pour décrypter leurs goûts et leurs motivations d’achat, le magazine a commandé une étude à Ipsos BVA. Réalisée entre le 13 et le 21 octobre 2025, auprès d’un échantillon représentatif composé de 1 000 jeunes Français âgés de 18 à 25 ans, elle révèle des ruptures totales de comportement, plus accentuées dans le domaine des fragrances que dans celui des soins pour la peau.
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Chez les garçons, 95 % disent porter un jus, et 97 % chez les filles : pour 74 % d’entre eux, c’est un moyen « d’affirmer leur personnalité ». Un garçon sur deux dit en acheter plus qu’il y a cinq ans. Leurs choix ne s’inspirent ni de la publicité, ni des conseils dispensés dans les magasins spécialisés, ni des préférences de leurs aînés. Mais d’un canal omniprésent et tout-puissant : TikTok. Le réseau social chinois, qui compte 1,6 milliard d’utilisateurs dans le monde, est le prescripteur absolu de leur consommation, d’autant plus qu’on peut acheter en un clic sur l’application.
