Lorenzo Benedetti, le "good feeling" du Studio Bagel
Perrine Créquy
OPINION. « Souveraineté numérique : l'Europe ne peut plus se contenter de réagir aux ingérences »
Idées & Débats
Perrine Créquy
Une conversation avec Lorenzo Benedetti débute toujours par une plaisanterie. Une sorte de préambule pour ce hipster barbu et décontracté. Mais ensuite, c'est avec méthode et sérieux qu'il parle affaires. L'humour est son fonds de commerce sur la Toile.
Sous l'enseigne Studio Bagel, il diffuse, via des chaînes YouTube, de nouveaux talents du rire. Avec une fierté à peine dissimulée, le fondateur âgé de 33 ans énonce les chiffres du succès :
Le ton décalé de ces créations a séduit un public jeune, ainsi que Canal+, qui vient d'acquérir 60% du capital de cette société de production atypique. Lorenzo Benedetti emménagera en mai dans les locaux du groupe de télévision pour continuer de piloter son projet, avec davantage de moyens pour la réalisation des vidéos. Intégrer un grand groupe ne lui fait pas peur. Il en connaît le fonctionnement, ayant débuté comme chargé de mission chez France 5.
L'expérience lui permet d'affiner son projet professionnel, après s'être longtemps cherché.
Pourtant, c'est d'abord vers le droit que se tourne ce bon élève, avant d'intégrer Sciences Po Paris, pour se rapprocher de ce qui l'intéressait :
Il déchante après un stage chez Universal Music, où il gérait les « projets spéciaux » réunissant les marques et les talents.
Il parvient à intégrer le DESS de la Sorbonne créé par Daniel Sabatier, qui fait référence dans la profession. C'est un des professionnels intervenant au sein de cette formation qui lui ouvre une première porte dans ce milieu très fermé. Alexandre Michelin, aujourd'hui directeur général de Microsoft Online Media and Publishing Europe - Moyen-Orient - Afrique, était alors directeur de l'antenne et des programmes de France 5 :
Quand on lui prédit un bel avenir, Lorenzo Benedetti affiche une moue embarrassée. Amateur d'astrologie, superstitieux, il refuse de tirer des plans sur la comète. Ce lecteur de Machiavel est convaincu que la réussite tient à la fois à la chance et au talent. Il mise sur sa persévérance pour provoquer la bonne fortune.
La productrice de l'événement, Valérie Médioni, l'entraîne alors dans une nouvelle aventure : créer un label consacré aux programmes multiformats et crossmédias au sein du groupe Telfrance. Ils lancent ensemble Prod 360 en 2007.
L’actualité qui compte pour vous, chaque jour dans votre boîte mail.
En 2010, après le départ de Valérie Médioni, Fabrice Larue, le PDG du groupe Newen (créé par acquisition de Telfrance, Be Aware et Capa), décide de le laisser piloter Prod 360 seul :
Durant ses cinq ans chez Prod 360, Lorenzo Benedetti s'est forgé deux convictions :
C'est sur ce créneau du « brand content » que se place The Social Company, qu'il fonde en janvier 2012. Lorenzo Benedetti a déjà des recettes de succès et un goût pour l'humour (Antoine de Caunes, les Nuls, Alain Chabat, les films de l'américain Judd Apatow).
Avec Éric Hannezo, cofondateur de Black Dynamite Productions, il lance une coproduction intitulée Studio Bagel « pour voir ce qu'on pouvait faire dans le nouvel écosystème qu'était YouTube. C'était une danseuse. Nous n'avions pas de stratégie, seulement l'envie d'expérimenter cet outil pour faire émerger une communauté », précise Lorenzo Benedetti. La chaîne est lancée le 16 novembre 2012, « le même jour que Golden Moustache », son concurrent, et le public est au rendez-vous.
Quelques mois plus tard, Christelle Graillot, la responsable de la cellule repérages de Canal+, sollicite Lorenzo Benedetti pour produire une série de dix épisodes, Groom Service, diffusée sur son antenne pendant le Festival de Cannes.
L'affaire est à peine conclue que, déjà, ce père de deux enfants planche sur la suite :
On ne badine pas avec l'humour.
_____
>>> MODE D'EMPLOI
Où le rencontrer ? : Abordez-le sur les réseaux sociaux, de préférence via Twitter.
Comment l'aborder : De manière directe, « J'ai été dans la position du mec pénible qui doit frapper à toutes les portes. Je suis donc compatissant, et je lis tout ce qu'on m'envoie. »
À éviter ! « Plutôt que de me dire que vous avez plein d'idées, rédigez un script et envoyez-le-moi ! ».
>>> TIMELINE
Perrine Créquy
