Mikaël Lozano
"Nous avions besoin d'une marque premium." C'est désormais chose faite : le groupe de distribution et services automobiles Pigeon (siège à Bruges - 33) a attiré dans ses filets la marque haut de gamme Infiniti, une exclusivité pour l'Aquitaine et les régions limitrophes. Sur son site de Bruges, elle lui consacre désormais un showroom de 500 m2, entièrement rénové, ce qui aura coûté 500.000 € co-investis par le groupe et Infiniti.
"La marque cible une clientèle aux envies différentes. Il y a une attente par rapport à ses produits. Pas mal de sportifs, de cadres supérieurs, de dirigeants de PME, de professionnels libéraux se sont déjà renseignés", explique Franck Pigeon, dirigeant du groupe du même nom. "Nous espérons écouler 50 véhicules cette année."
Le groupe Pigeon (120 M€ de CA, 240 collaborateurs, 8 sites) distribue les marques Opel, Nissan, Kia, Seat et donc désormais Infiniti. Ses résultats suivent les tendances françaises : 8.000 véhicules ont été commercialisés l'an passé, soit une baisse de 2.000 unités en deux ans.
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Positionnée en haut du segment premium, partenaire de l'écurie de Formule 1 Red Bull (ce qui lui permettrait d'économiser environ 1 Md€ de dépenses de publicités par an) et membre de l'alliance Renault / Nissan, Infiniti en est encore au tout début de son développement en France où elle est arrivée en 2008. Présente dans quatre concessions l'an passé, la marque "haut de gamme" de Nissan entend atteindre 10 centres cette année et 20 d'ici 2016. Elle se positionne comme une concurrente de BMW, Mercedes et Audi. Infiniti mise beaucoup sur sa nouvelle berline Q50, dont le prix moyen atteint 42.000 €.
Infiniti indique qu'un centre est en cours de construction à Toulouse et qu'elle n'exclut pas de trouver un partenaire sur l'axe Bayonne - Anglet - Biarritz à moyen terme.
Mikaël Lozano
