Jean-Philippe Déjean
Le montant du rachat du Gicfo par Kedge n'a pas été dévoilé.
Ce rachat est le produit d'un rapprochement amorcé depuis des mois entre Kedge BS et le Gicfo. La dernière phase, celle de l'absorption, est déjà consommée et les formations du Gicfo en cours de commercialisation par Kedge. Vu de l'extérieur le Gicfo a l'air tout petit, avec ses 2,5 M€ de chiffre d'affaires et son effectif de 19 personnes, comparé à la grande machine qu'est Kedge Business School. Il n'en est pas moins stratégique.
Kedge BS est né de la fusion en 2013 de Bordeaux Management School et Euromed Management, qui associe Marseille à Toulon. L'école réalise près de 100 M€ de chiffre d'affaires, avec 12.000 étudiants, 196 professeurs chercheurs, pour un effectif total de 500 personnes, et dispose de campus à Bordeaux, Marseille et Paris. Le Gicfo est la clé d'un marché nouveau, celui de la formation continue. L'effectif du Gicfo a intégré celui de Kedge. Si la marque Gicfo disparaît, l'activité de ce centre de formation continue bordelais est étendue à Marseille et Paris.
Avec ses formations courtes en management, comptabilité-fiscalité, audit, contrôle de gestion-finance ou encore achats-logistique, le Gicfo répond à une palette de besoins déjà bien identifiés dans les entreprises. Un atout de plus pour Kedge, qui entend proposer ce nouvel ensemble de prestations en France, dans les campus dont elle dispose à l'étranger, à Dakar (Sénégal) et Shanghai (Chine), mais aussi là où se trouvent ses entreprises clientes. Le Gicfo amène un portefeuille de formations courtes et reconnues, notamment articulées sur un ensemble de certificats, dont certains débouchent sur un diplôme. Et en plus des entreprises proprement dites, la formation continue touche aussi les particuliers. Un segment de marché en plein bouleversement.
Kedge Business School : le campus de Bordeaux (photo Appa)
La logistique, avec les achats, le marketing, le vin, la santé et l'entreprenariat sont les spécialités sur lesquelles Kedge BS veut affirmer sa supériorité.
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Présidée par François Pierson, ex-patron d'Euromed Management, à Marseille, Kedge Business School a vu son siège social installé à Bordeaux, dans un site rénové où la CCIB a lourdement investi. Thomas Froehlicher est le directeur général de ce groupe qu'a rejoint José Milano fin 2015.
La formation continue (ou "executive education", en anglais) devient un nouveau segment de marché sur lequel Kedge entend bien faire la différence.
Jean-Philippe Déjean
