Pierre Cheminade
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Emmanuel Debruères et Jean-Christophe Chétail
Rainbow
Les amoureux des sports de glisse connaissent bien cette marque et beaucoup portent un attachement tout particulier à ses vêtements et accessoires autour du surf : Oxbow fête ses 35 ans cette année en changeant de propriétaire. Alors que le groupe Quiksilver/Boardriders connaît des difficultés récurrentes et que le marché du textile subit la crise du Covid-19, le projet de rachat d'Oxbow vient en effet officiellement d'aboutir ce jeudi 28 mai.
Basée à Mérignac, près de Bordeaux, depuis 1987, Oxbow, au plus haut de la vague en 2008, générait 78 M€ de chiffre d'affaires, employait 230 salariés et sponsorisait une centaine d'athlètes. Aujourd'hui, la PME a retrouvé une taille plus modeste autour de 30 M€ de chiffre d'affaires et une centaine de salariés. La restructuration initiée à partir de 2013 est passée par là.
Propriétaire d'Oxbow depuis 2005, le groupe Calida, qui possède également les marques Aubade, Millet et Lafuma, entend se concentrer désormais sur un nombre réduit de marques jugées stratégiques. Après s'être séparés d'Eider fin 2019, Calida et sa filiale Lafuma viennent ainsi officiellement de céder toutes les parts de l'entreprise et de la marque Oxbow à Rainbow SAS. Cette structure créée pour l'occasion est soutenue par un pool d'investisseurs privés et menée par le binôme Emmanuel Debruères et Jean-Christophe Chétail.
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Il s'agit de deux fins connaisseurs de l'industrie du sport et du textile. Le premier, 43 ans et originaire d'Annecy, a fait ses gammes chez Salomon, Rossignol et Billabong avant de diriger la branche Europe de l'équipementier Dakine puis de piloter Idealp Sport. Le second, un Lyonnais de 52 ans, est passé par Reebok et Billabong avant de retrouver son compère chez Dakine puis au sein des marques d'Idealp Sport. "Nous sommes des opérationnels et des passionnés de sport. Dans sa catégorie d'entreprises, Oxbow est incontournable et représente beaucoup pour nous à la fois en tant que marque, que nous apprécions particulièrement à titre personnel, qu'en termes de notoriété chez les sportifs", explique à La Tribune Emmanuel Debruères, qui est désormais le nouveau président d'Oxbow. Jean-Christophe Chétail sera lui directeur général.
Pierre Cheminade
