Maxime Giraudeau
Gifi dispose d’environ 600 points de vente en Europe.
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La direction a attendu la veille de la date butoir des négociations pour annoncer une trêve. En accord avec le syndicat CFDT, organisation majoritaire parmi les salariés, l'enseigne de bazar Gifi a annoncé ce jeudi « interrompre la mise en œuvre du PSE [plan de sauvegarde de l'emploi, NDLR] en cours sur le siège de Villeneuve-sur-Lot » dans le Lot-et-Garonne. Une annonce accueillie avec soulagement dans le berceau historique de la marque créée en 1981 et qui a réalisé un chiffre d'affaires d'1,2 milliard d'euros l'an passé.
Cette décision intervient après l'annonce de l'arrivée au 1er septembre d'un nouveau dirigeant, Christophe Mistou, actuel directeur général du groupe Mr.Bricolage. Le projet de réorganisation de Gifi, ébauché en avril par « l'ancienne gouvernance », « ne permettait pas d'opérer le retournement stratégique nécessaire pour l'entreprise », écrit le groupe dans son communiqué. Un commentaire qui laisse entendre que la restructuration pourrait supprimer davantage de postes ou se faire sur un périmètre différent.
L'interruption du plan social permettra à Christophe Mistou « d'analyser la situation et de construire une organisation cible fidèle à sa vision », ajoute l'enseigne, qui précise que l'autre procédure dans onze magasins voués à fermer ira, elle, à son terme.
Gifi souhaitait initialement réduire ses effectifs de 5 % sur un total de 6.000 personnes en France, en supprimant 186 postes sur 730 au siège et 116 dans les magasins destinés à la fermeture. Les discussions avec les syndicats ont ramené le premier chiffre à 166.
Après deux ans très difficiles, marquées par des pertes historiques estimées à plusieurs centaines de millions d'euros, l'enseigne doit opérer un tournant. Elle est d'un côté peu présente sur le numérique où elle subit la concurrence acharnée des sites de vente en ligne mais a également fait les frais d'une bascule défaillante de son logiciel de vente et de stocks en 2023. Côté magasins, elle s'est vue dépasser par le nouveau roi du bazar et du hard discount, la marque néerlandaise Action.
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Gifi dispose d'environ 600 points de vente en Europe, quand le leader du secteur en compte désormais près de 3 000.
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Successivement aux printemps 2024 et 2025, Gifi obtenait, avec l'appui de Bercy, le rééchelonnement puis l'effacement d'une partie de sa dette auprès des banques (environ 470 millions d'euros). Son fondateur, Philippe Ginestet, a été écarté ces derniers mois de la direction opérationnelle. Le successeur aura fort à faire dans une entreprise familiale et très attachée à son territoire, qui a toujours été géré par un cercle restreint et peu enclin à mener de grands virages stratégiques.
Maxime Giraudeau
