Comment Joué Music orchestre le succès de son instrument grand public
Pierre Cheminade
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Le Joué Play, lancé en 2020, s'est déjà écoulé à plus de 1.200 unités en quelques mois.
Joué Music Instrument
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Le Joué Play, lancé en 2020, s'est déjà écoulé à plus de 1.200 unités en quelques mois.
Joué Music Instrument
"Le Joué Play s'adresse à tous les amateurs de musique qui souhaitent se lancer. C'est un instrument accessible et ludique qui permet de se faire plaisir rapidement avec un peu de travail", vante Pascal Joguet, le CEO de Joué Music Instrument, entreprise installée au sein de l'écosystème Darwin sur la rive droite de Bordeaux. Cette TPE de sept salariés s'appuie sur une histoire longue et ponctuée de rebondissements depuis 2002. A l'époque, Pascal Joguet crée Jazzmutant, une entreprise technologique qui élabore rien de moins que le premier écran tactile multipoints de l'histoire, avec un temps d'avance sur... Apple et son iPhone. Mais l'innovation ne suffit pas et Jazzmutant, devenue Stantum, grimpe à 40 salariés et lève 15 millions d'euros avant de connaître le succès puis les difficultés de l'industrialisation et de disparaître en 2016.
Mais le trio de dirigeants est toujours là et décide de pivoter vers le marché de la musique en mettant au point un instrument numérique et tactile à l'intention des musiciens professionnels. Lancé officiellement au printemps 2018, le Joué Pro a trouvé son marché en France et à l'international avec 2.000 unités vendues et un accueil très favorable. Le produit mêle fabrication en France, finition soignée et vente directe.
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Deux ans plus tard, au printemps 2020, Pascal Joguet et son équipe décident de sonder le la demande du grand public avec un instrument plus accessible et moins cher. De quoi ouvrir un marché avec moins de marge mais incomparablement plus vaste.
Pierre Cheminade
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