Durable, connectée et donc beaucoup plus diversifiée, telle se dessine, globalement, la montagne de demain. Si la crise sanitaire et la douceur des températures ont mis et mettent sacrément à mal l’activité économique des stations, la réflexion des professionnels est bien antérieure. Dans les Hautes-Alpes, Les Orres a largement anticipé l’évolution tout autant des segments BtoB que BtoC, travaillant aussi bien le sujet des lits chauds que celui du service. Mais c’est le choix d’intégrer très tôt...Perchée à 2.700 mètres, si l'on tient compte de son point culminant, Les Orres a tout de la station telle qu'on l'imagine, conviviale, animée, à taille humaine. « Classique », en un sens. Pourtant, les questions qui entourent aujourd'hui la montagne - entre problématiques énergétiques, d'enneigement, d'offres de service, d'usages des données - ne sont pas des sujets tout à fait nouveaux pour certaines stations, depuis longtemps tournées vers l'avenir et la pérennité de leur business-modèle. Car au-delà des problématiques actuelles, c'est bien la pérennité qui est le sujet de fond. Aux Orres, on planche sur le sujet depuis plus de vingt ans années, intimement convaincus que savoir réinventer le modèle, justement, était une étape en aucun point incontournable.
Techno et préservation du territoire
« Nous avons beaucoup travaillé le sujet », confirme Pierre Vollaire. Presque un euphémisme, sachant que c'est lui qui crée, dès 2004 le forum Ocova, dédié à la montagne de demain et dont la dernière édition s'est tenue ce début janvier. A l'époque, les termes smart, data et IA ne faisaient clairement pas partie du vocabulaire quotidien. Pourtant, celui qui est le maire des Orres depuis 2014 a toujours eu, plus qu'une vision, une conviction, celle de la nécessité de préserver le territoire de montagne, aidé en cela par les nouvelles technologies mises au service de la bonne cause, pour valoriser, jouer l'effet attraction mais certainement pas pour être des gadgets. Le fond plus que la forme.
Le manque d'enneigement, par exemple, qui semble surprendre de nombreuses stations en France, freinant leur activité de début de saison, est une problématique à laquelle répond la neige de culture. Mais savoir quantifier le besoin, le monitorer, trouver le juste équilibre entre neige naturelle et de culture, ne se fait, évidemment pas au doigt mouillé mais en se référant aux données scientifiques. Celles que déploie notamment ClimSnow, outil issu d'un consortium qui regroupe Météo France, L'INRAE et Dianeige. Et qu'utilise Les Orres. Sachant que la neige de culture fait intégralement partie des modèles économiques désormais, au point, confirme Pierre Vollaire, de les « maintenir jusqu'à horizon 2050 ».
