Si les grands événements sont toujours facteurs d'attractivité, d'image positive renforcée, de retombées économiques à différents termes, les Jeux Olympiques revendiquent une capacité à être également un levier RSE. Outre le fait de vouloir être des JO durables, ce rendez-vous sportif international n'est pas moins un vecteur de cohésion entre sphère sportive et sphère économique.
En effet, l'héritage ne se contient pas uniquement aux infrastructures, bien qu'elles soient la partie émergée de l'iceberg. Lier le monde économique et le monde sportif c'est tout le travail mené par le Fonds Héritage, né à Marseille en 2019 d'une initiative portée par le Comité régional olympique et sportif (CROS), la Région Sud, la CCI Aix-Marseille Provence et la Maison régionale de la performance. Si la question de la commande publique et de la réponse aux appels d'offres a été encouragée par les acteurs économiques, il a encore été difficile pour les PME du territoire de se jeter à corps perdu dans l'exercice, pour de multiples raisons. Pour autant, c'est avec l'initiative « 1 sportif, 1 entreprise » que le Fonds Héritage a initié une autre façon de créer un lien durable entre les deux mondes. Parrainé par l'ancien nageur Fabien Gilot, médaillé d'or olympique et licencié du Cercle des Nageurs de Marseille, désormais entrepreneur, le Fonds s'est donné très vite comme objectif celui d'accompagner 140 athlètes en levant un million d'euros, le tout en s'appuyant sur le mécénat. Un mécénat taillé sur mesure car - et c'est clairement une partie immergée de l'iceberg - nombreux sont les sportifs de haut niveau vivant sous le seuil de pauvreté, « 50% des sportifs membres de l'Equipe de France », précise même Nicolas Leccia, chargé du développement du Fonds Héritage. Pour l'heure, 20 athlètes et parathlètes sont accompagnés par 20 mécènes, de grandes entreprises du territoire telles Onet, Sodexo Live, CMA CGM (propriétaire de La Tribune, NDLR), Hammerson (propriétaire du centre commercial, Les Terrasses du Port, NDLR) ou des grandes PME comme le cabinet d'architecte 331 Grand Large, le spécialiste de la vente, location et installation de matériel technique pour les événements, Mediacom, l'école My Ambition ou le Sofitel Vieux-Port.
