Maxime Heuze et Flavie Camilotto
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La Coupe du monde 2022 a battu des records d'investissements, de revenus et d'audience.
MARKO DJURICA
L'Argentine n'est pas le seul gagnant de la Coupe du Monde ! D'après une étude de S&P Global, la plus grande compétition de football au monde a permis à la Fédération internationale de football association (Fifa) d'engendrer 6,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Un chiffre en hausse par rapport aux 5,8 milliards générés par la coupe du monde 2018 en Russie et aux 4,8 milliards du Mondial 2014 au Brésil. Cet argent sera ensuite reversé aux différentes acteurs et événements du football. Des revenus directs en constante croissance à associer à l'économie gravitant autour de la Fifa qui pèse 250 milliards de dollars.
L'étude de S&P explique que les revenus générés par la Fifa pendant et après le Mondial de 2018 provenaient pour 49% des droits télévisuels, pour 26% des droits marketing vendus aux sponsors couvrant l'événement et pour 9% des ventes de billets.
Les droits de diffusion des matchs représentent donc une grande part de l'économie de la fédération à l'origine de la Coupe du Monde de football. Et pour cause, rien qu'en France, la finale a rassemblé 24 millions de téléspectateurs selon les chiffres de TF1, soit un record historique pour la chaîne (et la télévision française). La groupe français aurait déboursé 70 millions d'euros auprès de la Fifa pour retransmettre les matchs et compte bien se rembourser avec l'argent des publicitaires.
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A raison de six spots publicitaires diffusés par match en moyenne, les publicités diffusées par TF1 ont été nombreuses lors de la Coupe du Monde 2022 au Qatar, et encore plus lors de la finale de dimanche dernier. Profitant du parcours de l'équipe de France et de la période, propice sur le plan publicitaire à l'approche des fêtes de Noël, TF1 a proposé des encarts publicitaires aux coûts importants, et les recettes issues de ces derniers battent des records. Ainsi, les 30 secondes de publicités durant le premier match des Bleus face à l'Australie (12,5 millions de téléspectateurs) s'élevaient déjà à 245.000 euros brut, soulignait récemment SportBusiness.Club. Les gains ont également explosé avec la finale tant attendue France - Argentine du 18 décembre dernier, durant lequel l'espace de 30 secondes était vendu par TF1 330.000 euros brut à la mi-temps. Un montant supérieur aux tarifs de la finale d'il y a 4 ans : lors du match France - Croatie, les 30 secondes se négociaient à hauteur de 280 000 euros brut.
Maxime Heuze et Flavie Camilotto
