Le Mondial et le beau temps profitent au marché du jouet

La Coupe du Monde fait vendre les jouets. La nette progression des ventes s'explique par le beau temps, qui a favorisé les jeux de plein air, et par l'événement sportif qui a dopé les ventes de cartes de collection, selon une étude de NPD diffusée vendredi. Les cartes à collectionner de type Panini a connu un véritable engouement, leur chiffre d'affaires a ainsi progressé de 6.3 millions d'euros par rapport à l'année dernière.

Le mondial vendeur de jouets

Selon ce cabinet d'études de marché, la perspective de la Coupe du Monde et les premiers bons résultats de l'équipe de France continuent d'alimenter ce dynamisme, avec une augmentation des ventes de 12% sur les trois premières semaines de juin.

"Le marché du jouet est particulièrement sensible aux événements forts et à l'actualité du secteur du divertissement", relève Frédérique Tutt, experte du secteur.

Les bracelets brésiliens font fureur

La version 2014 du bracelet brésilien, les bijoux en élastiques « Cra Z Loom » et « Rainbow Loomé » ainsi que les jeux et jouets sous la licence « Coupe du Monde » profitent également de l'effervescence autour de la compétition.

Conséquence : les kits servant à fabriquer les petits bracelets multicolores, ainsi que deux packs de cartes Panini à l'effigie du Mondial ravissent les quatre premières marches du podium des jouets les plus vendus entre le 9 et le 15 juin, selon l'étude NPD.

Le beau temps ? Une aubaine pour les jeux de plein air

La catégorie du plein air se porte également "très bien". Dopée par le beau temps du printemps, ses ventes contrastent avec une première partie d'année 2013 désastreuse de ce côté-là.

Dans ce contexte, les achats de balançoires, seaux, cabanes et autres jeux de raquettes progressent de 13% depuis janvier, avec même un +111% pour les piscines gonflables (-33% l'an dernier à la même époque).

Les kits d'activité artistiques type création de bijoux, pâte à modeler, cahiers de coloriage (+44%), les jeux de construction (+23%) et l'électronique junior (+30%) contribuent également à cette bonne santé retrouvée du secteur, qui avait stagné en 2013 (+0,7%).