Gaëlle Cloarec
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Le marché du pneumatique en France s'enrhume. En témoigne le volume des ventes de pneus TC4, catégorie regroupant les véhicules de tourisme, camionnettes et 4X4, dévoilé par le Syndicat du Pneu : -5,6% en 2022, -1,4% en 2023. Un repli atténué mais continu qui souligne la transformation de ce marché généralement stable, chahuté par l'inflation (un pneu tourisme coûte aujourd'hui 34% plus cher qu'en 2016) et l'évolution des usages (télétravail, covoiturage...). C'est dans ce contexte que le Groupe Massa cherche à se renforcer, bien décidé à peser davantage sur ce secteur qui engendre tout de même chaque année 2,5 milliards d'euros de chiffres d'affaires et qui, avec la démocratisation du véhicule électrique, s'ouvre de nouvelles perspectives.
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Basé à Mandelieu-la-Napoule, près de Cannes, ce spécialiste du pneu vient de prendre position sur le segment pure-player à travers le rachat de la société bordelaise Carya et son enseigne 1001 Pneus. Acquis en décembre dernier, ce site de vente en ligne de pneumatiques, n°2 du segment, propose une offre de 50.000 références via plus de 150 marques, pour un chiffre d'affaires d'environ 60 millions d'euros. Il vient compléter le positionnement du groupe familial et indépendant azuréen, grossiste en pneumatique et pièces détachées fondé en 1908, dont la quatrième génération est aux manettes depuis 2014. A son actif, la réorganisation totale de la logistique à travers la création de dix plateformes de stockage en France (réunissant quelque 920.000 références) permettant de livrer 90% du territoire en quatre heures après commande. Une flexibilité sur laquelle s'appuient ses marques : Car Leader, orienté BtoB, et Avatacar, réseau de garages de quartier franchisés qui vient digitaliser le métier de mécanicien réparateur automobile, en alliant service de proximité au prix du web. Celui-ci réunit à ce jour 275 garages affiliés pour un chiffre d'affaires de 21 millions d'euros. Avec 1001 Pneus, le groupe Massa présente désormais un chiffre d'affaires consolidé de 310 millions d'euros pour 310 salariés. Il a vendu 3 millions de pneus en 2023 et prévoit d'en écouler un million supplémentaire en 2024.
Gaëlle Cloarec
