Maëva Gardet-Pizzo
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Shampooing, déodorant, crème hydratante, nettoyant intime... Difficile aujourd'hui de trouver un produit d'hygiène et cosmétique qui n'ait pas sa version solide.
Apparus dans les années 2000, les cosmétiques solides ont connu une montée en puissance autour de 2019, portée par des marques qui les remettent au goût du jour, dans un contexte où les préoccupations environnementales sont croissantes. Mais une fois l'épisode crise sanitaire passé, dans un contexte d'inflation et de retour à la vie normale, le marché ralentit. Chutant de 3,2 % en volume entre 2022 et 2023. La faute à des habitudes encore peu ancrées et un rapport entre prix et durée d'utilisation du produit pas facile à estimer pour les consommateurs. Le marché des cosmétiques solides souffre aussi de sa faible présence en grande distribution où les Français réalisent 74 % de leurs achats en produits cosmétiques et d'hygiène.
Installée au nord de Marseille, l'entreprise Comme Avant connaît elle aussi des années 2021 et 2022 moroses, avec un chiffre d'affaires en baisse et la nécessité de se séparer d'une partie de ses salariés.
Fondée en 2017 par un couple de jeunes parents, elle propose initialement des produits d'hygiène solides ne comprenant pas plus de cinq ingrédients, sans parfum, sans colorant ni huile essentielle. Des produits qu'elle a fait le choix de fabriquer en interne, de façon assez artisanale, dans son atelier de production.
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Mais en 2023, c'est la remontada. À contre-courant du marché, l'entreprise renoue avec la croissance, ouvrant de nouvelles boutiques et gonflant ses effectifs jusqu'à se retrouver à l'étroit dans ses locaux de 1.200 m² dont 1.000 m2 dédiés à la production. Une performance que Sophie Parra, cofondatrice de l'entreprise, explique par plusieurs facteurs.
Maëva Gardet-Pizzo
