Pascale Paoli Lebailly
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La marque Plancoët a travaillé avec l'Ademe pour investir 1,7 million d'euros dans son parc de verre consigné, qui fournit notamment la nouvelle offre en 33cl pour les cafés et terrasses.
Reuters
Sur la terrasse en bord de mer de ce grand hôtel de la Côte d'émeraude, l'équipe au service confirme que le « Perrier rondelle » a trouvé auprès de sa clientèle un concurrent sérieux. Avant même le début du scandale Nestlé, qui éclabousse aujourd'hui l'État, la marque bretonne d'eau minérale Plancoët a dégainé dès l'été 2023 des petites bouteilles en verre consignées de 33 cl dans les cafés, hôtels et restaurants de la région. Depuis, la petite « Plancoët Intense », toute en rondeur et renforcée en bulles, a trouvé son marché tandis qu'au niveau national le leader des eaux pétillantes accumule les déboires.
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La stratégie de Plancoët en faveur du verre consigné gagne aussi un écho avec l'annonce du retour de la consigne en verre dans quatre régions françaises, dont la Bretagne. Dans un marché fortement influencé par l'origine régionale des sources d'eau pétillante, et dont les ventes ont progressé entre 2021 et 2024 selon le cabinet madeinfr, l'ETI Ogeu, maison-mère de Plancöet depuis 2013 (qui a racheté la marque... au groupe Nestlé), développe aussi ses marques pyrénéenne et parisienne Ogeu et Lutecia sur ses deux créneaux-là.
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« La décision de sortir une bouteille de verre consignée d'eau pétillante Plancoët en 33cl remonte à octobre 2022. En 2020, nous avions testé le marché sur ce format mais en verre perdu avant de lancer la bouteille consignée à l'été 2023. Plancoët Intense nous a ouvert un segment sur lequel nous n'étions pas présents, la partie terrasse et la consommation plaisir » détaille Nicolas Cherdronnet, directeur commercial d'Ogeu et directeur général de Plancoët. Cette année, la marque sortira de ses lignes 1,5 million de bouteilles en verre de 33 cl, contre 250 000 bouteilles il y a cinq ans.
Pascale Paoli Lebailly
