Le géant nippon de la distribution Aeon a annoncé mercredi l'ouverture prochaine d'emplacements pour les produits surgelés français Picard dans plusieurs de ses supermarchés. L'occasion de capter une clientèle croissante pour ce type de mets.
Aeon fait une place dans ses étales à l'enseigne préférée des Français, Picard, repassée devant Amazon. En vertu d'un partenariat entre les deux groupes, Aeon va d'abord installer des rayons Picard avec une sélection d'articles dans huit de ses grandes surfaces alimentaires de Tokyo dès ce mois de novembre. Un autre emplacement est prévu en décembre.
Bientôt des magasins Picard
L'inauguration du premier emplacement aura lieu ce jeudi 20 novembre. Ensuite, le réseau s'étendra progressivement aux autres grandes surfaces d'Aeon "en fonction des besoins et des couches de population attirées par ces produits", a expliqué à l'AFP une porte-parole d'Aeon.
"Nous aimerions ensuite ouvrir des magasins Picard au Japon comme il en existe en France à l'horizon 2016, mais nous allons d'abord observer la réaction des clients avec ces espaces Picard dans nos supermarchés", a-t-elle précisé.
Valoriser la gastronomie "made in France"
Avec Picard, Aeon veut proposer des plats clairement identifiés comme venant de France, avec tout l'attrait gastronomique que cela suppose aux yeux des Nippons, alors que nombre d'entre eux n'ont pas nécessairement une très bonne image des surgelés.
"Nous allons proposer une cinquantaine de produits, des entrées, des plats principaux, des desserts, en choisissant ceux qui ont le plus de succès en France et en fonction des réglementations d'importation au Japon", a encore détaillé la porte-parole.
Un marché prometteur
Beaucoup de mères de famille japonaises ont certes encore tendance à considérer que les surgelés ne peuvent remplacer leur propre cuisine pour leurs enfants, mais depuis quelques années, les ventes augmentent et les consommateurs ne font plus tant la moue devant la qualité croissante de ces produits.
