Actuel directeur général délégué d'Auchan Retail, Guillaume Darrasse a été nommé directeur général du groupe. Il succède ainsi à Yves Claude qui reste président, a annoncé, ce jeudi, le distributeur nordiste dans un communiqué.
[Article publié jeudi 29 août 2024 à 12h04, mis à jour à 13h36] Réorganisation à la tête d'Auchan. Guillaume Darrasse, 61 ans, diplômé de l'Institut national agronomique, actuel directeur général délégué d'Auchan Retail, va prendre la tête du groupe, a annoncé le distributeur nordiste, ce jeudi dans un communiqué. Il succède à Yves Claude qui va, lui, rester président. De son côté, Guillaume Darrasse conserve sa fonction de président d'Auchan Retail France, précise le groupe.
« Cette organisation, qui prendra effet dans quelques jours, ne change pas les priorités d'Auchan décidées voici 18 mois. Au contraire, elle vise à renforcer leur mise en œuvre rapide »,est-il ajouté dans le communiqué.
Auchan Retail regroupe les activités de commerce alimentaire d'Auchan (hypermarché, supermarché, proximité, drive, vente en ligne).
Un contexte financier difficile
Fin juillet, ELO Groupe, maison mère du distributeur, a dévoilé une perte nette de près d'un milliard d'euros sur le premier semestre 2024, nécessitant « une réaction forte », selon le groupe et notamment la réduction des surfaces de vente, des baisses de prix et une meilleure « organisation opérationnelle ».
« En reformant à la tête d'Auchan Retail un binôme directeur général et président, nous renouons avec une organisation classique à l'AFM (Association familiale Mulliez). Elle nous permettra tout à la fois d'assurer le déploiement de la Vision 2032 posée par l'enseigne et d'accélérer la mise en œuvre de ses priorités stratégiques dans les mois à venir », a fait valoir Yves Claude, cité dans le communiqué d'Auchan ce jeudi.
Le nouveau directeur général aura « pour mission d'accélérer pour Auchan Retail la mise en œuvre des six priorités précédemment définies par l'enseigne : renforcement sur les marchés stratégiques (notamment à travers les opérations de consolidation réalisées en France, Espagne et Portugal), repositionnement sur les prix, adaptation du modèle de l'hypermarché, optimisation de l'offre de produits, développement de la franchise et amélioration de l'efficacité opérationnelle », est-il précisé.
Les syndicats sur la défensive
Avant de rejoindre l'enseigne en février, Guillaume Darrasse était directeur général délégué de Système U et de Teract notamment. A son arrivée dans le groupe, lors de sa première prise de parole en juillet. Il avait tenté de rassurer et présenté un « plan de transformation » visant à relancer les ventes. D'abord en baissant les prix, en particulier en France, et aussi en « adaptant notre format historique », l'hypermarché, en réduisant les surfaces, sans préciser l'impact de cette décision sur les emplois. Sachant qu'aujourd'hui Auchan emploie 160.000 salariés dont 59.000 en France.
« On a l'impression qu'il est là pour faire le ''sale boulot'', on ne nous parle que d'économies et jamais de projet commercial. On est dans un cercle vicieux » avec des salariés qui « n'ont pas les moyens de faire correctement leur travail », a réagi auprès de l'AFP Franck Martinaud, délégué syndical FO d'Auchan Retail France, dénonçant des réductions d'effectifs. L'ancien directeur général « Yves Claude n'est pas là depuis longtemps, c'est un nouveau changement et une nouvelle fois, les salariés paient les errements de la direction. Je ne comprends pas les raisons de cette instabilité », a-t-il ajouté.
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Pour rappel, Yves Claude avait été nommé PDG d'Auchan en novembre 2021, après une carrière chez Decathlon (enseigne également de la famille Mulliez) « On va recommencer encore un nouveau projet et celui d'Yves Claude n'est pas encore sec qu'il est peut-être déjà obsolète », déplore par ailleurs délégué syndical FO d'Auchan Retail France.
« Ça ne change rien, les clés du camion étaient déjà entre les mains de Darrasse, elles le seront encore un peu plus. Ca le conforte dans son rôle opérationnel », estime pour sa part Bruno Delaye, délégué syndical Auchan Retail CFTC.
En difficulté financière, Auchan veut réduire la surface de ses hypermarchés
Après avoir accusé une perte d'un milliard d'euros au premier semestre 2024, ELO Groupe, la maison mère du distributeur, veut accélérer sa stratégie de réduction de la taille de ses hypermarchés. Et ce, « dans tous ses pays européens » hors Russie, soit à terme une « réduction moyenne de 25% des surfaces de vente ». L'objectif pour la direction est de parvenir à un parc « composé d'environ 70% de magasins d'une surface inférieure ou égale à 10.000 mètres carrés ».
