La France a beau être la première destination touristique au monde avec 101 millions de visiteurs en 2024, elle se classe derrière l'Espagne en termes de recettes. Si l'Hexagone engrange chaque année 76 milliards d'euros, sa concurrente principale, pourtant moins courue, se hisse à 126 milliards d'euros.
Pour créer davantage de valeur et grimper à 100 milliards d'euros d'ici cinq ans, « le tourisme français doit privilégier non pas la quantité de visiteurs, mais la qualité de ses services et de ses prestations, analyse Pierre Alain Roiron, président du Comité régional du tourisme du Centre-Val de Loire et sénateur socialiste d'Indre et Loire. Il est par ailleurs nécessaire d'améliorer sa notoriété à l'international ».
Troisième région française avec 11 millions de visiteurs par an après l'Île-de-France et le Sud, le Centre-Val de Loire déploie majoritairement un tourisme culturel, grâce aux châteaux de la Loire. Malgré leur notoriété, ils doivent régulièrement renouveler leurs prestations et leurs animations pour continuer à attirer les publics français et étranger. « Le lancement en 2015 du nouveau format Noël au château illustre cette nécessité de ne pas s'endormir sur ses lauriers, précise Laurence Bizard-Hamilton, présidente de l'association Châteaux de la Loire, vallée des rois. La structuration de notre offre touristique a également franchi un grand pas en juin dernier avec la mise en ligne d'une plateforme numérique marchande. Elle rend accessible via un guichet unique la billetterie des quelque 104 châteaux de la Loire. Il s'agit d'une première ! ».
