OPINION. « La franchise n'a jamais été aussi pertinente qu'aujourd'hui »

La Journée mondiale de la Franchise va bien au-delà de la simple symbolique : c'est un moment fédérateur qui met en lumière la force collective de notre écosystème. La France, premier marché européen de la franchise, y joue un rôle de premier plan. Avec 2 089 réseaux et plus de 90 000 points de vente en franchise, notre pays a développé une expertise unique, reconnue mondialement.

Pour nos entrepreneurs, cette journée offre une vitrine exceptionnelle pour valoriser ce qui fait l'ADN de la franchise : un équilibre parfait entre indépendance et collectif. C'est aussi l'occasion de rappeler que ce modèle est accessible à tous : les trois quarts de nos franchisés sont d'anciens salariés en reconversion, et les jeunes générations suivent le mouvement avec plus de deux tiers des 18-24 ans qui envisagent désormais la franchise pour entreprendre.

Cette journée mondiale nous permet également de renforcer nos liens avec nos partenaires internationaux, d'échanger sur les innovations et de créer des connexions entre les réseaux qui souhaitent se développer au-delà de leurs frontières d'origine. C'est une formidable opportunité pour faire rayonner l'entrepreneuriat et attirer de nouveaux talents vers ce modèle qui a fait ses preuves depuis plus d'un demi-siècle.

Un pilier de l'économie française

La France est reconnue comme l'un des marchés les plus matures et innovants en matière de franchise. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : l'impact de la franchise sur notre économie est saisissant. Avec 88,64 milliards d'euros de chiffre d'affaires et 962 724 emplois directs et indirects, elle est un pilier de l'économie française. Mais ce qui me frappe le plus, c'est sa capacité de résilience.

La franchise joue aussi un rôle crucial dans la vitalité de nos territoires. Saviez-vous que 39% des nouvelles implantations franchisées se font dans des villes de moins de 20 000 habitants ? C'est un véritable levier de dynamisation des centres-villes et des zones rurales, créant du lien social et des emplois locaux - en moyenne 9 par point de vente.

Ce modèle est également un formidable ascenseur social. Il permet à des personnes de tous horizons de devenir chef d'entreprise, avec un taux de réussite nettement supérieur à la création d'entreprise classique. D'ailleurs, huit franchisés sur dix estiment mieux résister aux crises qu'un entrepreneur isolé. C'est cette force du collectif qui fait toute la différence.

Enfin, cet écosystème catalyse l'innovation à travers des investissements significatifs de nos réseaux dans la R&D, la transformation numérique et les initiatives durables, dont les bénéfices rayonnent sur l'ensemble du tissu économique français.

La franchise ne subit pas le changement, elle l'anticipe

La franchise a toujours été un organe vivant, en perpétuelle évolution : c'est sa force fondamentale. Aujourd'hui, nous traversons une période de transformation passionnante où trois grandes tendances dessinent notre avenir.

La révolution numérique que nos réseaux ont embrassée avec une rapidité impressionnante : 94% des franchiseurs accompagnent la transformation digitale de leurs franchisés, tandis que l'intelligence artificielle est devenue un levier stratégique pour 60% d'entre eux. C'est un atout majeur dans la nécessaire mutation du commerce vers l'omnicanalité.

Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus exigeants, nos réseaux français montrent la voie en matière d'engagement responsable : deux tiers des franchisés déploient déjà des actions environnementales tangibles et 79% des franchiseurs privilégient les fournisseurs français. Cette dimension éthique résonne avec les attentes des 93% de Français qui favorisent les enseignes soutenant la production locale.

Enfin, et c'est peut-être le plus important, la franchise incarne les aspirations des entrepreneurs d'aujourd'hui et de demain en quête d'un équilibre entre autonomie et sécurité, entre réussite personnelle et impact pluriel. Notre modèle offre précisément cette combinaison.

Je porte une conviction profonde : la franchise n'a jamais été aussi pertinente qu'aujourd'hui. Cet écosystème continuera de se réinventer, d'explorer de nouvelles frontières, tout en préservant ce qui fait son essence : permettre à chacun de réussir, ensemble.

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(*) Déléguée générale de la Fédération française de la Franchise, Déléguée générale de la FFF, Véronique Discours-Buhot est une experte des sujets du commerce. Son parcours riche en grande distribution lui confère une expertise dans l'ensemble des domaines stratégiques et opérationnels du commerce. Également experte en matière de RSE, elle a été Directrice RSE / affaires publiques du groupe Carrefour et Présidente du comité environnement et logistique d'Eurocommerce. Ses compétences en matière de qualité et son appétence pour l'international la conduiront à tête du GFSI (Global Food Safety Initiative) programme international de référence pour la certification alimentaire et l'harmonisation des standards privés et nationaux, qu'elle dirigera pendant 5 ans.