Spécialisée dans le vin biologique et sans pesticides, Oé veut rendre la viticulture plus vertueuse. Sa démarche séduit : la startup lyonnaise est notamment devenue la première marque en France à remettre en place la consigne dans le vin, avec son partenaire lyonnais, Rebouteille. Après avoir levé 2,5 millions d’euros cet été, elle ambitionne de doubler son chiffre d’affaires d'ici fin 2020."La vigne représente 4% des surfaces agricoles françaises. Pourtant, elle couvre à elle seule 20% des pesticides utilisés en agriculture. Nous pouvons faire bouger rapidement les lignes, même à notre échelle de startup". Thomas Lemasle est le cofondateur de la jeune pousse lyonnaise Oé, créée en 2015 avec François-Xavier Henry. Leur créneau : le vin biologique, végan et sans pesticides.
Des vins qu'elle achetait jusqu'ici à une vingtaine de vignerons français et qu'elle revendait via son réseau de distribution (e-commerce et points de vente). Depuis quelques semaines, Oé a rebattu ses cartes. Elle propose désormais ses propres bouteilles, brandées uniformément Oé donc, mais toujours issues de son réseau de viticulteurs bio et engagés pour une viticulture respectueuse de l'environnement.
"Les bouteilles continuent de mettre en valeur le producteur, car nos vignerons sont très importants pour nous. Mais avec une marque unique, c'est beaucoup plus facile de négocier avec nos partenaires", commente Thomas Lemasle.
Réintroduire la consigne dans le vin
Au-delà de l'aspect marketing, cette réorientation permet à la start-up certifiée B-Corp d'aller plus loin dans son engagement vert. Avec des packagings plus responsables notamment (zéro capsule, étiquette constituée à 95% de déchets de canne à sucre et à 5% de chanvre, colle hydrosoluble permettant un décollage facile de l'étiquette, bouchon naturel). Et, nouveauté dans le monde du vin, la mise en place depuis quelques jours d'une consigne.
"Nous sommes attentifs à la cohérence globale de notre projet. Or, c'est un non-sens de jeter des bouteilles qui n'ont servi qu'une fois. Les bouteilles sont réutilisables jusqu'à 50 fois !", indique Thomas Lemasle.
Stéphanie Gallo Triouleyre
