La guerre des radios se cristallise autour de la Coupe du monde 2010

dioRMC a démarré les hostilités la semaine dernière en se déclarant diffuseur officiel de la Coupe du monde de football 2010. Aussitôt, Europe 1 et RTL lui ont emboîté le pas. Toutes ? y compris Radio France ? ont acquis ce titre non exclusif auprès de la Fédération internationale de football association (Fifa) pour 165.000 euros environ, montant négocié dans une fourchette qui allait de 150.000 à 180.000 euros.Pompeuse, l'appellation leur donne le droit de s'accréditer à l'événement, d'acquérir ensuite des positions commentateurs sur les matchs (entre 1.200 et 2.400 euros) et d'acheter auprès de HBS, qui émet le signal audiovisuel officiel de la Coupe du monde, l'ambiance sonore du stade. « La Fifa fixe un tarif en fonction du classement des équipes nationales », explique le directeur des sports d'Europe 1, Thierry Clopeau. La fédération demande 240.000 euros en Espagne, où l'équipe caracole en tête du classement. Orientée sur le sport, RMC (contrôlée par Alain Weill, qui possède aussi « La Tribune ») cassera sa grille le mois de l'événement pour retransmettre les 64 matchs.« Nous envoyons 20 journalistes en Afrique du Sud. Chaque Coupe du monde est l'occasion de gravir un échelon d'audience », assure le directeur de la rédaction de RMC, François Pesenti. L'opération ? la plus grosse de l'année ? devrait coûter entre 600.000 et 800.000 euros à la station, qui espère la rentabiliser. Mais RMC subira la concurrence des généralistes. « Nous allons diffuser tous les matchs de l'équipe de France, des affiches comme Brésil-Portugal, ou les matchs de l'Algérie, soit une quarantaine de matchs », indique Jacques Esnous le directeur de l'information de RTL, la première station française, qui mise beaucoup sur Bixente Lizarazu pour porter l'événement. Et de poursuivre : « L'audience sur le foot dépasse le jeune cadre masculin actif. Il faut pouvoir la proposer aux annonceurs. »« incontournable »Même ambition du côté de Radio France. « Nous sommes la première radio à avoir signé avec la Fifa. Nous allons envoyer 15 journalistes et retransmettre environ 50 matchs, principalement sur France Info », explique le directeur délégué aux sports, Jacques Vendroux. Le groupe espère que le ballon rond donnera un coup de fouet aux audiences en baisse de la station. À la rentrée, le multiplexe de football historiquement sur France Inter a été déplacé sur la chaîne info. Même si Europe 1 juge que la Coupe du monde est un événement « incontournable », elle ne veut pas brouiller le discours. « Nous ne casserons pas la grille d'Europe 1 l'après-midi, à part pour l'équipe de France », indique Thierry Clopeau. À la rentrée, Europe 1 a lâché son virage sport pour revenir à une orientation généraliste. L'antenne, qui prévoit de diffuser une trentaine de matchs, dépensera 400.000 euros, et souhaite évidemment équilibrer l'opération.Sandrine Cassini« Chaque Coupe du monde est l'occasion de gravir un échelon d'audience », assure le directeur de la rédaction de RMC.