En baisse depuis dix ans, la presse télé cherche à se réinventer

L'image des magazines de télé est brouillée. Cela fait maintenant dix ans que les titres consacrés au petit écran voient leurs ventes fondre de 2 % à 3 % chaque année. Et si, selon certains éditeurs, la tendance semble légèrement meilleure au premier trimestre, 2010 n'a pas fait exception à la règle. Alors que les ventes de magazines en France ont baissé de 2 % l'an dernier, selon les chiffres de l'OJD - l'organisme chargé de certifier les ventes de la presse dans l'Hexagone -, le recul est plus prononcé chez les titres spécialisés sur les programmes (? 2,97 %). Plus inquiétant, sur les douze titres répertoriés dans cette famille de presse, pas un seul n'enregistre un score positif.En baisse de 0,56 %, « TV Magazine » est le titre qui tire le mieux son épingle du jeu. Mais ce mastodonte de la presse télé, écoulé à 5,8 millions d'exemplaires par semaine, est vendu comme supplément de 54 quotidiens dont « Le Figaro », une place particulière qui n'est donc pas vraiment révélatrice de la santé du secteur. En bas du tableau, le quinzomadaire « Télé 2 Semaines », dont le lancement, il y a sept ans, par Prisma Presse, avait fortement bouleversé le marché, accuse une chute de 4,68 % de ses ventes qui le menace de passer sous la barre du million d'exemplaires.« C'est une baisse structurelle, la consommation de la presse télé a considérablement changé ces dernières années entraînant un vieillissement de notre lectorat », explique Claire Léost, éditrice de « Télé 7 Jours ». « Les ventes ont reculé car les programmes se retrouvent partout et gratuitement en version numérique (sur Internet et mobiles), sans compter la concurrence des guides de programmes électroniques, accessibles depuis la télécommande », poursuit Philippe Nouchi, directeur de l'expertise média chez ZenithOptimédia. Pas question cependant pour les éditeurs de tirer le signal d'alarme ni de baisser les bras. Car malgré ce sérieux fléchissement, la presse télé reste toujours, et de loin, la plus puissante et la plus rentable famille de presse. Avec ses 800 millions d'exemplaires vendus chaque année, elle pèse pour plus de 40 % de la presse magazine en France.Le pari des applicationsPour maintenir le cap, les grands groupes ont tous mis le cap sur le numérique. « Nous avons été obligés de réagir car la télévision est en train de vivre une petite révolution avec de plus en plus de chaînes, la télé interactive, la VOD, la TV connectée... », explique Daniel Daum, éditeur du pôle TV de Prisma Presse (« Télé Loisirs », « Télé 2 Semaines », « TV Grandes Chaînes »). « Pour renouveler notre lectorat et attirer la nouvelle génération, nous avons fait tôt le pari des applications mobiles qui permettent par exemple de proposer des bandes annonces », poursuit-il. Alors que « Télé 7 Jours » va lancer mi-mai son application iPad totalement gratuite et axée sur les seuls progammes, « Télé Loisirs » envisage une application payante et réfléchit encore au modèle économique à adopter.Tous les titres TV ont aussi joué la carte de la diversification, par exemple en vendant un DVD avec le magazine. Au niveau éditorial, « Télé 7 Jours » a fortement développé ses pages santé, vie pratique ou cuisine, et se positionne désormais comme un féminin...