Pourquoi les chaînes sont accros aux youtubeurs

Youtube, le 14 septembre.

À peine mis en ligne, un documentaire affole les compteurs : Kaizen. Réalisé par Inoxtag, il met en scène son ascension de l'Everest. Quarante-huit heures après, TF1 annonce dans un communiqué de presse qu'elle diffusera ce film phénomène trois semaines plus tard en deuxième partie de soirée. Avec à la clé une part d'audience sans grand éclat de 8,8 %, mais une belle performance sur les 15-34 ans (21 %) et les femmes de moins de 50 ans responsables des achats (20,1 %).

Une stratégie efficace pour rajeunir le public et chouchouter ces cibles convoitées par les annonceurs. Une énième preuve de l'intérêt des chaînes pour les youtubeurs, à qui ils ne cessent de faire les yeux doux. Prochainement, c'est RMC Découverte qui proposera à l'antenne plusieurs programmes d'Inoxtag dont elle a fait récemment l'acquisition.

Coup d'envoi le 17 décembre en prime time avec Sept Jours pour survivre seul sur une île déserte. « Son catalogue est une mine d'or », confie Stéphane Sallé de Chou, patron de la chaîne, qui mise depuis longtemps sur les créateurs de contenus. À l'image du casting de Top Gear France, dont la 10ᵉ saison sera animée par un trio de présentateurs fanas de voitures et très populaires sur YouTube : Pog, AkramJunior et FranckMyLife.

« Ils s'adressent directement à leur communauté et communiquent de manière authentique, reprend le dirigeant. C'est essentiel, car ça fait parler de l'émission, des premières réunions de briefing jusqu'à sa diffusion. »

Pour le directeur général adjoint des programmes du groupe M6, Pierre-Guillaume Ledan, la défiance des youtubeurs à l'égard du petit écran est de l'histoire ancienne : « Aujourd'hui, c'est gagnant-gagnant. Ils ont compris que la télévision représentait une mise en avant qui pouvait être intéressante pour eux. L'an passé, on a accueilli Michou dans le jury de La France a un incroyable talent le temps d'une soirée. Il n'y a désormais plus de frontières. »